وصفات تقليدية

Miu Miu RTW ربيع 2014: لماذا نريد فجأة أن نلبس مثل الدمى

Miu Miu RTW ربيع 2014: لماذا نريد فجأة أن نلبس مثل الدمى

الآن هذا هو Miuccuia Prada الذي أردنا رؤيته. صُنعت مجموعة Miu Miu Spring 2014 التي تم عرضها أمس خلال أسبوع الموضة في باريس من السكر والتوابل وكل شيء جميل وقليل من الستينيات. بموقف جرلي وبعض الذوق الفني ، تبدو المجموعة مصممة للارتداء. يضمن المزيج المثالي من القطع المنفصلة شيئًا ما لكل ذوق ، وسيبدو هز هذه المجموعة من الرأس إلى أخمص القدمين لطيفًا للغاية.
تم تصميم الملابس بجرأة شديدة ، بعضها يتطابق مع ألوان الباستيل الناعمة ، ولكن معظمها كان مزيجًا من الألوان - برتقالي فاتح مع الخزامى ، والأخضر النعناعي والأزرق الداكن أو الوردي الفاتح مع الأحمر اللامع. تم دمجها بطرق لا تتخيل أنها ستعمل بشكل جيد معًا ، لكن المزج كان رائعًا.
مزيج من القوام ممزوج بسلاسة في مظهر كامل ؛ تم ارتداء التنانير الجلدية والجوارب الضيقة والقمصان الحريرية كملابس واحدة متماسكة بدلاً من القطع التي يجب سحبها واختيارها لتكون قابلة للارتداء. على الرغم من أن الأمر قد يستغرق بعضًا من أكثر خبراء الموضة في جذب القليل من هذه النظرات ، إلا أنه شيء نرغب بالتأكيد في تجربته.
اللعب بالألوان الناعمة ، وبراءات الاختراع ماري جينس والأشكال الحلوة ، المجموعة طفولية للغاية ، ورائعة في بعض الأحيان. تضفي بعض اللمسات على الخط مظهرًا بريئًا - كل شيء مغطى بالكامل ، والأزرار والجيوب الكبيرة المستديرة تزين المعاطف ، والجوارب الملونة السميكة مقترنة بأحذية ذات أربطة. بدت العارضات مثل الدمى تتساقط على المدرج.
يتم تنفيذ تصميمات التعديل بشكل جيد ، مما يسمح بإقران المطبوعات والألوان المعاصرة بأشكال عتيقة دون أن تبدو ثقيلة جدًا. بشكل عام ، يعمل المزيج جيدًا بشكل مثير للدهشة وتم تصميمه بشكل مثالي على المدرج مما يسمح برؤيته على أنه مجموعة حقيقية - ومجموعة سنرغب في انتزاعها في الربيع المقبل.


الموضة و # 39 s واقع جديد

في مبنى مكتبي بواجهة زجاجية مرتفع فوق نهر التايمز بلندن ، وصل عرض أزياء Roksanda Ilincic إلى نهايته. يصفق الصف الأمامي حيث يتخلل العرض المذهل لفساتين الليمون واليوسفي الحاد أرضية المدرج الرمادية المحايدة.

بينما تنزلق العارضة الأخيرة وراء الكواليس ، تنبثق المصممة ذات اللون الأحمر لتأخذ قوسها. يجب أن تكون لحظة إطلاق لـ Ilincic ، وهي فترة وقفة تمس الحاجة إليها للتنفس قبل أن يبدأ Twitter في الظهور بمراجعات العروض المكونة من 140 حرفًا. لكن المصمم لديه خطط أخرى. إنها تمسك بجواز سفرها - وليس كأسًا احتفاليًا من الشمبانيا - لأنها متجهة إلى قطار يوروستار إلى باريس لبدء تقديم الطلبات في معرض أقمشة تجاري. ربما تم كشف النقاب عن مجموعة علامتها التجارية لربيع وصيف للتو ، لكن رأس Ilincic انتقل بالفعل إلى مجموعتها التالية: "ما قبل الخريف" (ما قبل الخريف / الشتاء) ، والتي من المقرر تقديمها في غضون 12 أسبوعًا فقط.

هذا هو الواقع الجديد للمصممين. لم تعد الموضة تنقسم إلى دورتين نظيفتين: الخريف / الشتاء والربيع / الصيف. الآن هناك الفصول الفاصلة - مجموعات "الكتف" للمنتجع وما قبل السقوط - وبالنسبة للعديد من المصممين ، لا ينتهي عبء العمل عند هذا الحد. تصمم Ilincic أيضًا مجموعتين من ملابس السباحة ومجموعتين من Blossom - خط ملابس الأطفال - سنويًا.

إنها ليست وحدها في تعدد المهام. غالبًا ما ينتج المصممون الشباب الموهوبون ذوو الماركات الشابة ما يصل إلى ثماني مجموعات سنويًا لمواكبة دورة الموضة الجديدة المتسارعة. أضف الملابس الرجالية والإكسسوارات والمجوهرات وستبدأ القائمة في الظهور بلا حدود. بعد ذلك ، ضع في اعتبارك أن العديد من هذه المواهب - مثل Alexander Wang مع Balenciaga و JW Anderson with Loewe - قد تم اقتناصها أيضًا من قبل كبرى شركات الأزياء ، وبالتالي فهي تصمم العديد من المجموعات لهذه العلامات التجارية الكبيرة أيضًا ، ويتزايد عدد المجموعات السنوية. إلى أرقام مزدوجة. أو بعبارة أخرى ، يحتاج المصممون إلى إنتاج مجموعة تقريبًا كل شهر.

قد يجعل كارل لاغرفيلد ، مايسترو شانيل ، الأمر يبدو سهلاً ، لكن إنتاجه غزير الإنتاج. قام بتصميم ثماني مجموعات للمنزل الباريسي الشهير ، أربع مجموعات لفندي في روما و 19 لعلامته الخاصة ، والتي تشمل النظارات والدمى والأواني الكريستالية. حتى إذا قمت بخصم مجموعات الكبسولات مثل Choupette ، التي سميت على اسم قطته (بالطبع) ، فإن المجموعة ذات الأطواق الحادة تصمم ما يزيد عن 1000 قطعة في السنة. لا عجب أنه يحتاج إلى نظارات داكنة. كل هذا يجعل من دون توقف جولة من المنصات وتواريخ التسليم التي لا يمكن لأي مصمم أن يتنحى عنها. براقة؟ ربما. مرهقة؟ أتراهن.

هذه الدورة سريعة الخطى حصدت ضحايا بالفعل. إن سقوط جون جاليانو - الذي يُزعم أن الانهيار الذي يعاني منه كان مدفوعًا بنمط الجوع المستمر في العالم للحداثة - هو المثال الأكثر شهرة.

ولكن هناك أيضًا تذمر من الأوساط الأكثر هدوءًا داخل الصناعة بأنه لم يعد هناك وقت لأي نوع من الإبداع بعد الآن. عبر الهاتف بين نقل المنزل وإتمام مجموعتها لخريف / شتاء 2014/2015 ، أخبرتني إيلينسيتش عن ساعات عملها. "هذا ليس بالأمر السهل ، والشركات الأصغر فعليًا التي بها عدد أقل من الأشخاص تحتاج إلى مزيد من الوقت لإنتاج المجموعات". أدت التغييرات في أنماط حياة العملاء وما يترتب عليها من متطلبات الموضة إلى التغيير. يقول إيلينسيتش بصراحة: "لقد أصبح الوقت رفاهية للمصممين. الآن علينا الحصول على الإلهام أثناء التنقل ".

أصبح الوقت ترفًا للمصممين

إذن ما الذي يدفع دورة سرعة الموضة الجديدة هذه؟ يبدو أنه من العبث إلقاء اللوم على التكنولوجيا ، ولكن في الحقيقة ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي تقف على الأقل جزئيًا وراء هذه الوتيرة المحمومة. في هذه الأيام ، تظهر أزياء المنصة البارزة على الإنترنت في غضون لحظات من الوصول إلى المدرج - ويمكن طرح نسخة للبيع في Zara في غضون أسابيع. لا عجب أن المصممين يحاولون تسريع الوتيرة.

المستهلكون الأذكياء يطالبون أيضًا بأزياء أسرع. في عصر الإشباع الفوري الذي يثيره تويتر ، فقد المستهلكون صبرهم مع دورة الموضة التي تبدو بعيدة تمامًا عن الواقع ، والتي تشهد وصول المعاطف الشتوية إلى المتاجر في منتصف الصيف - فقط لنفاد المخزون بحلول عام وقت وصول الطقس البارد بالفعل.

بعد كل شيء ، دعنا نواجه الأمر ، قلة من الناس منظمون بما يكفي لشراء خزانة ملابس للموسم الجديد قبل أشهر من بداية الموسم الجديد بالفعل - وحتى أولئك الذين لا يشعرون بالسعادة حيال ذلك. "لا يرغب العملاء في الانتظار لمدة ثلاثة أشهر بعد شراء شيء ما ليكونوا قادرين على ارتدائه. إنهم يريدون الإثارة لارتداء شيء ما على الفور ، "يؤكد Ilincic.

هذه الرغبة في ارتداء قطعة في اللحظة التي يتم فيها إزالة المناديل الورقية الفاخرة ، ما يسمى بفلسفة البيع بالتجزئة "اشترِ الآن ، ارتدِ الآن" ، هو أمر لاحظت ناتالي كينغهام ، رئيسة قسم الموضة في موقع Matchesfashion.com: "أي مجموعة يمكنك ارتداء الملابس على الفور مما يؤدي إلى زيادة المبيعات ، ونحن نفكر كثيرًا في ذلك عندما نقوم بتعديل المجموعات ".

إن تلبية هذا الطلب على الموضة "اشترِ الآن ، ارتدِ الآن" لا تدفع المصممين فقط لتغيير المجموعات بشكل أسرع ، بل إنها تغير المجموعات نفسها أيضًا. مثل العديد من المصممين ، أصبحت مجموعات Ilincic الصيفية والشتوية غير موسمية بشكل متزايد. يتم تقديم الفساتين في مجموعات الصيف بأقمشة ثقيلة الوزن يمكن أن تعمل في المناخات الباردة ، في حين أن القطع الأخف وزناً التي يمكن وضعها على شكل طبقات أصبحت شائعة أيضًا. "فستان النيوبرين المربوط في مجموعة الصيف يكون منطقيًا عندما تفكر أنه سيصل إلى المتجر في يناير" ، كما تقدم.

مصممين آخرين يسلكون الطريق العابر للموسم. في عرض أزياء ربيع 2014 في باريس ، ظهرت معاطف الباستيل في Miu Miu على مربعات الصيف والخريف في نفس الوقت. في هذه الأثناء ، كانت السترات ذات الشرابات والبلوزات المتقلبة على مدرج نيويورك في مارك جاكوبس. يقول كينغهام: "عندما عرض مارك مجموعة شتوية لفصل الربيع ، بألوان داكنة وأقمشة أثقل ، كان بإمكانك أن ترى بهجة تجار التجزئة".

كما أوضحت ، يكون الشتاء دائمًا في مكان ما من العالم: "لطالما كانت الموضة عالمية ، ولكن الآن أكثر من أي وقت مضى يضطر المصممون إلى مراعاة الطقس في نصفي الكرة الأرضية المختلفين في نفس الوقت من العام".

ثم ها نحن. لا يتعين علينا النظر إلى أبعد من المرآة عندما يتعلق الأمر بتوزيع بعض المسؤولية عن هذه الحالة فائقة السرعة للشؤون المتعلقة بالارتداء. زاد الطلب على العملاء الجدد من الأسواق الناشئة ونصف الكرة الجنوبي. تعد أستراليا الآن ثالث أكبر سوق لـ Net-a-porter.com ، وتقول شركة التجارة الإلكترونية العملاقة إنها تهدف دائمًا إلى الحصول على قطع مناسبة للموسم لعملائها المقيمين هنا.

لقد أدرك المشترون أنه لم يعد من الجيد بيع الملابس التي تناسب نصف الكرة الشمالي وحده. نت أبورتر. com ، مثل تجار التجزئة الآخرين ذوي التفكير المستقبلي ، لديها الآن معاطف متاحة في الصيف الأوروبي لتناسب العملاء في فصل الشتاء في نصف الكرة الجنوبي. في العام الماضي ، عمل الموقع مع المصمم الكولومبي Esteban Cortazar لإنشاء مجموعة من القطع الموسمية المصممة عمدًا للارتداء في أي مناخ وفي أي مدينة وفي أي وقت من السنة. أضف إلى ذلك حقيقة أن مصممي الأزياء العالميين يتمتعون بميزانية كافية للسفر أينما تأخذهم نزواتهم وطائرتهم الخاصة ، وفجأة أصبحت فكرة فستان صيفي خفيف الوزن وملابس غير موسمية متاحة للشراء على مدار السنة أمرًا منطقيًا. قالت جينيفر باكا ، العضو المنتدب لشركة Erdem ، "علينا خدمة العملاء في الشرق الأوسط وفلوريدا وروسيا - في كل مكان". "إنه محير للعقل."

نتيجة لذلك ، تزداد أهمية هذه المجموعات عبر الموسمية لتجار التجزئة المتميزين. في Matchesfashion. com ، يتم إنفاق حوالي 70 في المائة من ميزانية المشترين على مجموعات الكتف - لأنهم يبيعون أطول فترة. ما قبل الخريف معروض للبيع لمدة ستة أشهر كاملة ، في حين أن المجموعات الرئيسية تكون محظوظة إذا استمرت ستة أسابيع قبل أن يتم إلحاقها بقسم الخصم. ما هو الجانب السلبي؟ بالنسبة للمصممين ، فهذا يعني ضغوطًا متزايدة باستمرار للإبداع والإبداع والإبداع.

إذا كان المصممون في الطرف الحاد من هذا الطلب الذي لا ينتهي على الحداثة ، فإن مستهلكي الموضة هم الفائزون. لقد أصبحوا الآن مطلعين على التدفق المستمر للتصاميم الجديدة على أرض المتجر - لقد ولت منذ فترة طويلة أيام مجموعة المنصة التي كانت جالسة على العارضات لمدة ستة أشهر. الجديد أيضًا هو إمكانية التمكن أخيرًا من شراء معطف عندما يكون الجو باردًا والبيكيني عندما يكون الجو حارًا. راديكالي ، أليس كذلك؟

مع تسجيلات النقد ، المنطق الدافع وراء هذا العرض الدائري للأزياء سريع الدوران ، فمن غير المرجح أن تعود الأمور إلى وتيرة أبطأ. بعد كل شيء ، فهذا يعني حداثة العملاء وأرباحًا جيدة لتجار التجزئة. لكن ماذا عن المصممين المفترضين أنهم يعانون من الإجهاد؟ لحسن الحظ ، يمكن أن يرى Kingham جانبًا إيجابيًا في مواهب التصميم أيضًا ، ويبدو أنهم ليسوا جميعًا ينتحبون وراء قواطع الأنماط الخاصة بهم.

وتصر على "إنهم لا يتأوهون لأنهم يدركون مدى أهمية الفصول الفاصلة بين تصنيفاتهم". "عندما يعرضون هذه المجموعات بعيدًا عن المنصة ، يكون هناك ضغط أقل ، ويتحادثون ويستمتعون بالعملية ، وهناك الكثير من الملابس الجيدة والسهلة للنظر فيها". وهذا شيء يمكننا جميعًا أن نكون سعداء به.


الموضة و # 39 s واقع جديد

في مبنى مكاتب بواجهة زجاجية فوق نهر التايمز بلندن ، وصل عرض أزياء روكساندا إيلينشيك إلى نهايته. يصفق الصف الأمامي حيث يتخلل العرض المذهل لفساتين الليمون واليوسفي الحاد أرضية المدرج الرمادية المحايدة.

بينما تنزلق العارضة الأخيرة وراء الكواليس ، تنبثق المصممة ذات اللون الأحمر لتأخذ قوسها. يجب أن تكون لحظة إطلاق لـ Ilincic ، وهي فترة وقفة تمس الحاجة إليها للتنفس قبل أن يبدأ Twitter في الظهور بمراجعات العروض المكونة من 140 حرفًا. لكن المصمم لديه خطط أخرى. إنها تمسك بجواز سفرها - وليس كأسًا احتفاليًا من الشمبانيا - لأنها متجهة إلى قطار يوروستار إلى باريس لبدء تقديم الطلبات في معرض أقمشة تجاري. ربما تم كشف النقاب عن مجموعة علامتها التجارية لربيع وصيف للتو ، لكن رأس Ilincic انتقل بالفعل إلى مجموعتها التالية: "ما قبل الخريف" (ما قبل الخريف / الشتاء) ، والتي من المقرر تقديمها في غضون 12 أسبوعًا فقط.

هذا هو الواقع الجديد للمصممين. لم تعد الموضة تنقسم إلى دورتين نظيفتين: الخريف / الشتاء والربيع / الصيف. الآن هناك المواسم الفاصلة - مجموعات "الكتف" للمنتجع وما قبل السقوط - وبالنسبة للعديد من المصممين ، لا ينتهي عبء العمل عند هذا الحد. تصمم Ilincic أيضًا مجموعتين من ملابس السباحة ومجموعتين من Blossom - خط ملابس الأطفال - سنويًا.

إنها ليست وحدها في تعدد المهام. غالبًا ما ينتج المصممون الشباب الموهوبون ذوو الماركات الشابة ما يصل إلى ثماني مجموعات سنويًا لمواكبة دورة الموضة الجديدة المتسارعة. أضف الملابس الرجالية والإكسسوارات والمجوهرات وستبدأ القائمة في الظهور بلا حدود. بعد ذلك ، ضع في اعتبارك أن العديد من هذه المواهب - مثل Alexander Wang مع Balenciaga و JW Anderson with Loewe - قد تم اقتناصها أيضًا من قبل كبرى شركات الأزياء ، وبالتالي فهي تصمم العديد من المجموعات لهذه العلامات التجارية الكبرى أيضًا ، ويتزايد عدد المجموعات السنوية. إلى أرقام مزدوجة. أو بعبارة أخرى ، يحتاج المصممون إلى إنتاج مجموعة تقريبًا كل شهر.

قد يجعل كارل لاغرفيلد ، مايسترو شانيل ، الأمر يبدو سهلاً ، لكن إنتاجه غزير الإنتاج. قام بتصميم ثماني مجموعات للمنزل الباريسي الشهير ، أربع مجموعات لفندي في روما و 19 لعلامته الخاصة ، والتي تشمل النظارات والدمى والأواني الكريستالية. حتى إذا قمت بخصم مجموعات الكبسولات مثل Choupette ، التي سميت على اسم قطته (بالطبع) ، فإن المجموعة ذات الأطواق الحادة تصمم ما يزيد عن 1000 قطعة في السنة. لا عجب أنه يحتاج إلى نظارات داكنة. كل هذا يجعل من دون توقف جولة من المنصات وتواريخ التسليم التي لا يمكن لأي مصمم أن يتنحى عنها. براقة؟ ربما. مرهقة؟ أتراهن.

هذه الدورة سريعة الخطى حصدت ضحايا بالفعل. إن سقوط جون جاليانو - الذي يُزعم أن انهياره بسبب الجوع المستمر للأناقة في العالم - هو المثال الأكثر شهرة.

ولكن هناك أيضًا تذمر من الأوساط الأكثر هدوءًا داخل الصناعة بأنه لم يعد هناك وقت لأي نوع من الإبداع بعد الآن. عبر الهاتف بين نقل المنزل والانتهاء من مجموعتها لخريف / شتاء 2014/2015 ، أخبرتني إيلينسيتش عن ساعات عملها. "هذا ليس بالأمر السهل ، والشركات الأصغر فعليًا التي بها عدد أقل من الأشخاص تحتاج إلى مزيد من الوقت لإنتاج المجموعات". أدت التغييرات في أنماط حياة العملاء وما يترتب عليها من متطلبات الموضة إلى التغيير. يقول إيلينشيك بصراحة: "لقد أصبح الوقت رفاهية للمصممين. الآن علينا الحصول على الإلهام أثناء التنقل ".

أصبح الوقت ترفًا للمصممين

إذن ما الذي يدفع دورة سرعة الموضة الجديدة هذه؟ يبدو أنه من العبث إلقاء اللوم على التكنولوجيا ، ولكن في الحقيقة ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي تقف على الأقل جزئيًا وراء هذه الوتيرة المحمومة. في هذه الأيام ، تظهر أزياء المنصة البارزة على الإنترنت في غضون لحظات من الوصول إلى المدرج - ويمكن طرح نسخة للبيع في Zara في غضون أسابيع. لا عجب أن المصممين يحاولون تسريع الوتيرة.

المستهلكون الأذكياء يطالبون أيضًا بأزياء أسرع. في عصر الإشباع الفوري الذي يثيره تويتر ، فقد المستهلكون صبرهم مع دورة الموضة التي تبدو بعيدة تمامًا عن الواقع ، والتي تشهد وصول المعاطف الشتوية إلى المتاجر في منتصف الصيف - فقط لنفاد المخزون بحلول عام وقت وصول الطقس البارد بالفعل.

بعد كل شيء ، دعنا نواجه الأمر ، قلة من الناس منظمون بما يكفي لشراء خزانة ملابس للموسم الجديد قبل أشهر من بداية الموسم الجديد بالفعل - وحتى أولئك الذين لا يشعرون بالسعادة حيال ذلك. "لا يرغب العملاء في الانتظار لمدة ثلاثة أشهر بعد شراء شيء ما ليكونوا قادرين على ارتدائه. إنهم يريدون الإثارة لارتداء شيء ما على الفور ، "يؤكد Ilincic.

هذه الرغبة في ارتداء قطعة في اللحظة التي يتم فيها إزالة المناديل الورقية الفاخرة ، ما يسمى بفلسفة البيع بالتجزئة "اشترِ الآن ، ارتدِ الآن" ، هو أمر لاحظت ناتالي كينغهام ، رئيسة قسم الموضة في موقع Matchesfashion.com: "أي مجموعة يمكنك ارتداء الملابس على الفور مما يؤدي إلى زيادة المبيعات ، ونحن نفكر كثيرًا في ذلك عندما نقوم بتعديل المجموعات ".

إن تلبية هذا الطلب على الموضة "اشترِ الآن ، ارتدِ الآن" لا تدفع المصممين فقط لتغيير المجموعات بشكل أسرع ، بل إنها تغير المجموعات نفسها أيضًا. مثل العديد من المصممين ، أصبحت مجموعات Ilincic الصيفية والشتوية غير موسمية بشكل متزايد. يتم تقديم الفساتين في مجموعات الصيف بأقمشة ثقيلة الوزن يمكن أن تعمل في المناخات الباردة ، في حين أن القطع الأخف وزناً التي يمكن وضعها على شكل طبقات أصبحت شائعة أيضًا. "فستان النيوبرين المربوط في مجموعة الصيف يكون منطقيًا عندما تفكر أنه سيصل إلى المتجر في يناير" ، كما تقدم.

مصممين آخرين يسلكون الطريق العابر للموسم. في عرض أزياء ربيع 2014 في باريس ، ظهرت معاطف الباستيل في Miu Miu على مربعات الصيف والخريف في نفس الوقت. في هذه الأثناء ، كانت السترات ذات الشرابات والبلوزات المتقلبة على مدرج نيويورك في مارك جاكوبس. يقول كينغهام: "عندما عرض مارك مجموعة شتوية لفصل الربيع ، بألوان داكنة وأقمشة أثقل ، كان بإمكانك أن ترى بهجة تجار التجزئة".

كما أوضحت ، يكون الشتاء دائمًا في مكان ما من العالم: "لطالما كانت الموضة عالمية ، ولكن الآن أكثر من أي وقت مضى يضطر المصممون إلى مراعاة الطقس في نصفي الكرة الأرضية المختلفين في نفس الوقت من العام".

ثم ها نحن. لا يتعين علينا النظر إلى أبعد من المرآة عندما يتعلق الأمر بتوزيع بعض المسؤولية عن هذه الحالة فائقة السرعة للشؤون المتعلقة بالارتداء. زاد الطلب على العملاء الجدد من الأسواق الناشئة ونصف الكرة الجنوبي. تعد أستراليا الآن ثالث أكبر سوق لـ Net-a-porter.com ، وتقول شركة التجارة الإلكترونية العملاقة إنها تهدف دائمًا إلى الحصول على قطع مناسبة للموسم لعملائها المقيمين هنا.

لقد أدرك المشترون أنه لم يعد من الجيد بيع الملابس التي تناسب نصف الكرة الشمالي وحده. نت أبورتر. com ، مثل تجار التجزئة الآخرين ذوي التفكير المستقبلي ، لديها الآن معاطف متاحة في الصيف الأوروبي لتناسب العملاء في فصل الشتاء في نصف الكرة الجنوبي. في العام الماضي ، عمل الموقع مع المصمم الكولومبي Esteban Cortazar لإنشاء مجموعة من القطع الموسمية المصممة عمدًا للارتداء في أي مناخ وفي أي مدينة وفي أي وقت من السنة. أضف إلى ذلك حقيقة أن مصممي الأزياء العالميين يتمتعون بميزانية كافية للسفر أينما تأخذهم نزواتهم وطائرتهم الخاصة ، وفجأة أصبحت فكرة فستان صيفي خفيف الوزن وملابس غير موسمية متاحة للشراء على مدار السنة أمرًا منطقيًا. قالت جينيفر باكا ، العضو المنتدب لشركة Erdem ، "علينا خدمة العملاء في الشرق الأوسط وفلوريدا وروسيا - في كل مكان"."إنه محير للعقل."

نتيجة لذلك ، تزداد أهمية هذه المجموعات عبر الموسمية لتجار التجزئة المتميزين. في Matchesfashion. com ، يتم إنفاق حوالي 70 في المائة من ميزانية المشترين على مجموعات الكتف - لأنهم يبيعون أطول فترة. ما قبل الخريف معروض للبيع لمدة ستة أشهر كاملة ، في حين أن المجموعات الرئيسية تكون محظوظة إذا استمرت ستة أسابيع قبل أن يتم إلحاقها بقسم الخصم. ما هو الجانب السلبي؟ بالنسبة للمصممين ، فهذا يعني ضغوطًا متزايدة باستمرار للإبداع والإبداع والإبداع.

إذا كان المصممون في الطرف الحاد من هذا الطلب الذي لا ينتهي على الحداثة ، فإن مستهلكي الموضة هم الفائزون. لقد أصبحوا الآن مطلعين على التدفق المستمر للتصاميم الجديدة على أرض المتجر - لقد ولت منذ فترة طويلة أيام مجموعة المنصة التي كانت جالسة على العارضات لمدة ستة أشهر. الجديد أيضًا هو إمكانية التمكن أخيرًا من شراء معطف عندما يكون الجو باردًا والبيكيني عندما يكون الجو حارًا. راديكالي ، أليس كذلك؟

مع تسجيلات النقد ، المنطق الدافع وراء هذا العرض الدائري للأزياء سريع الدوران ، فمن غير المرجح أن تعود الأمور إلى وتيرة أبطأ. بعد كل شيء ، فهذا يعني حداثة العملاء وأرباحًا جيدة لتجار التجزئة. لكن ماذا عن المصممين المفترضين أنهم يعانون من الإجهاد؟ لحسن الحظ ، يمكن أن يرى Kingham جانبًا إيجابيًا في مواهب التصميم أيضًا ، ويبدو أنهم ليسوا جميعًا ينتحبون وراء قواطع الأنماط الخاصة بهم.

وتصر على "إنهم لا يتأوهون لأنهم يدركون مدى أهمية الفصول الفاصلة بين تصنيفاتهم". "عندما يعرضون هذه المجموعات بعيدًا عن المنصة ، يكون هناك ضغط أقل ، ويتحادثون ويستمتعون بالعملية ، وهناك الكثير من الملابس الجيدة والسهلة للنظر فيها". وهذا شيء يمكننا جميعًا أن نكون سعداء به.


الموضة و # 39 s واقع جديد

في مبنى مكاتب بواجهة زجاجية فوق نهر التايمز بلندن ، وصل عرض أزياء روكساندا إيلينشيك إلى نهايته. يصفق الصف الأمامي حيث يتخلل العرض المذهل لفساتين الليمون واليوسفي الحاد أرضية المدرج الرمادية المحايدة.

بينما تنزلق العارضة الأخيرة وراء الكواليس ، تنبثق المصممة ذات اللون الأحمر لتأخذ قوسها. يجب أن تكون لحظة إطلاق لـ Ilincic ، وهي فترة وقفة تمس الحاجة إليها للتنفس قبل أن يبدأ Twitter في الظهور بمراجعات العروض المكونة من 140 حرفًا. لكن المصمم لديه خطط أخرى. إنها تمسك بجواز سفرها - وليس كأسًا احتفاليًا من الشمبانيا - لأنها متجهة إلى قطار يوروستار إلى باريس لبدء تقديم الطلبات في معرض أقمشة تجاري. ربما تم كشف النقاب عن مجموعة علامتها التجارية لربيع وصيف للتو ، لكن رأس Ilincic انتقل بالفعل إلى مجموعتها التالية: "ما قبل الخريف" (ما قبل الخريف / الشتاء) ، والتي من المقرر تقديمها في غضون 12 أسبوعًا فقط.

هذا هو الواقع الجديد للمصممين. لم تعد الموضة تنقسم إلى دورتين نظيفتين: الخريف / الشتاء والربيع / الصيف. الآن هناك المواسم الفاصلة - مجموعات "الكتف" للمنتجع وما قبل السقوط - وبالنسبة للعديد من المصممين ، لا ينتهي عبء العمل عند هذا الحد. تصمم Ilincic أيضًا مجموعتين من ملابس السباحة ومجموعتين من Blossom - خط ملابس الأطفال - سنويًا.

إنها ليست وحدها في تعدد المهام. غالبًا ما ينتج المصممون الشباب الموهوبون ذوو الماركات الشابة ما يصل إلى ثماني مجموعات سنويًا لمواكبة دورة الموضة الجديدة المتسارعة. أضف الملابس الرجالية والإكسسوارات والمجوهرات وستبدأ القائمة في الظهور بلا حدود. بعد ذلك ، ضع في اعتبارك أن العديد من هذه المواهب - مثل Alexander Wang مع Balenciaga و JW Anderson with Loewe - قد تم اقتناصها أيضًا من قبل كبرى شركات الأزياء ، وبالتالي فهي تصمم العديد من المجموعات لهذه العلامات التجارية الكبرى أيضًا ، ويتزايد عدد المجموعات السنوية. إلى أرقام مزدوجة. أو بعبارة أخرى ، يحتاج المصممون إلى إنتاج مجموعة تقريبًا كل شهر.

قد يجعل كارل لاغرفيلد ، مايسترو شانيل ، الأمر يبدو سهلاً ، لكن إنتاجه غزير الإنتاج. قام بتصميم ثماني مجموعات للمنزل الباريسي الشهير ، أربع مجموعات لفندي في روما و 19 لعلامته الخاصة ، والتي تشمل النظارات والدمى والأواني الكريستالية. حتى إذا قمت بخصم مجموعات الكبسولات مثل Choupette ، التي سميت على اسم قطته (بالطبع) ، فإن المجموعة ذات الأطواق الحادة تصمم ما يزيد عن 1000 قطعة في السنة. لا عجب أنه يحتاج إلى نظارات داكنة. كل هذا يجعل من دون توقف جولة من المنصات وتواريخ التسليم التي لا يمكن لأي مصمم أن يتنحى عنها. براقة؟ ربما. مرهقة؟ أتراهن.

هذه الدورة سريعة الخطى حصدت ضحايا بالفعل. إن سقوط جون جاليانو - الذي يُزعم أن انهياره بسبب الجوع المستمر للأناقة في العالم - هو المثال الأكثر شهرة.

ولكن هناك أيضًا تذمر من الأوساط الأكثر هدوءًا داخل الصناعة بأنه لم يعد هناك وقت لأي نوع من الإبداع بعد الآن. عبر الهاتف بين نقل المنزل والانتهاء من مجموعتها لخريف / شتاء 2014/2015 ، أخبرتني إيلينسيتش عن ساعات عملها. "هذا ليس بالأمر السهل ، والشركات الأصغر فعليًا التي بها عدد أقل من الأشخاص تحتاج إلى مزيد من الوقت لإنتاج المجموعات". أدت التغييرات في أنماط حياة العملاء وما يترتب عليها من متطلبات الموضة إلى التغيير. يقول إيلينشيك بصراحة: "لقد أصبح الوقت رفاهية للمصممين. الآن علينا الحصول على الإلهام أثناء التنقل ".

أصبح الوقت ترفًا للمصممين

إذن ما الذي يدفع دورة سرعة الموضة الجديدة هذه؟ يبدو أنه من العبث إلقاء اللوم على التكنولوجيا ، ولكن في الحقيقة ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي تقف على الأقل جزئيًا وراء هذه الوتيرة المحمومة. في هذه الأيام ، تظهر أزياء المنصة البارزة على الإنترنت في غضون لحظات من الوصول إلى المدرج - ويمكن طرح نسخة للبيع في Zara في غضون أسابيع. لا عجب أن المصممين يحاولون تسريع الوتيرة.

المستهلكون الأذكياء يطالبون أيضًا بأزياء أسرع. في عصر الإشباع الفوري الذي يثيره تويتر ، فقد المستهلكون صبرهم مع دورة الموضة التي تبدو بعيدة تمامًا عن الواقع ، والتي تشهد وصول المعاطف الشتوية إلى المتاجر في منتصف الصيف - فقط لنفاد المخزون بحلول عام وقت وصول الطقس البارد بالفعل.

بعد كل شيء ، دعنا نواجه الأمر ، قلة من الناس منظمون بما يكفي لشراء خزانة ملابس للموسم الجديد قبل أشهر من بداية الموسم الجديد بالفعل - وحتى أولئك الذين لا يشعرون بالسعادة حيال ذلك. "لا يرغب العملاء في الانتظار لمدة ثلاثة أشهر بعد شراء شيء ما ليكونوا قادرين على ارتدائه. إنهم يريدون الإثارة لارتداء شيء ما على الفور ، "يؤكد Ilincic.

هذه الرغبة في ارتداء قطعة في اللحظة التي يتم فيها إزالة المناديل الورقية الفاخرة ، ما يسمى بفلسفة البيع بالتجزئة "اشترِ الآن ، ارتدِ الآن" ، هو أمر لاحظت ناتالي كينغهام ، رئيسة قسم الموضة في موقع Matchesfashion.com: "أي مجموعة يمكنك ارتداء الملابس على الفور مما يؤدي إلى زيادة المبيعات ، ونحن نفكر كثيرًا في ذلك عندما نقوم بتعديل المجموعات ".

إن تلبية هذا الطلب على الموضة "اشترِ الآن ، ارتدِ الآن" لا تدفع المصممين فقط لتغيير المجموعات بشكل أسرع ، بل إنها تغير المجموعات نفسها أيضًا. مثل العديد من المصممين ، أصبحت مجموعات Ilincic الصيفية والشتوية غير موسمية بشكل متزايد. يتم تقديم الفساتين في مجموعات الصيف بأقمشة ثقيلة الوزن يمكن أن تعمل في المناخات الباردة ، في حين أن القطع الأخف وزناً التي يمكن وضعها على شكل طبقات أصبحت شائعة أيضًا. "فستان النيوبرين المربوط في مجموعة الصيف يكون منطقيًا عندما تفكر أنه سيصل إلى المتجر في يناير" ، كما تقدم.

مصممين آخرين يسلكون الطريق العابر للموسم. في عرض أزياء ربيع 2014 في باريس ، ظهرت معاطف الباستيل في Miu Miu على مربعات الصيف والخريف في نفس الوقت. في هذه الأثناء ، كانت السترات ذات الشرابات والبلوزات المتقلبة على مدرج نيويورك في مارك جاكوبس. يقول كينغهام: "عندما عرض مارك مجموعة شتوية لفصل الربيع ، بألوان داكنة وأقمشة أثقل ، كان بإمكانك أن ترى بهجة تجار التجزئة".

كما أوضحت ، يكون الشتاء دائمًا في مكان ما من العالم: "لطالما كانت الموضة عالمية ، ولكن الآن أكثر من أي وقت مضى يضطر المصممون إلى مراعاة الطقس في نصفي الكرة الأرضية المختلفين في نفس الوقت من العام".

ثم ها نحن. لا يتعين علينا النظر إلى أبعد من المرآة عندما يتعلق الأمر بتوزيع بعض المسؤولية عن هذه الحالة فائقة السرعة للشؤون المتعلقة بالارتداء. زاد الطلب على العملاء الجدد من الأسواق الناشئة ونصف الكرة الجنوبي. تعد أستراليا الآن ثالث أكبر سوق لـ Net-a-porter.com ، وتقول شركة التجارة الإلكترونية العملاقة إنها تهدف دائمًا إلى الحصول على قطع مناسبة للموسم لعملائها المقيمين هنا.

لقد أدرك المشترون أنه لم يعد من الجيد بيع الملابس التي تناسب نصف الكرة الشمالي وحده. نت أبورتر. com ، مثل تجار التجزئة الآخرين ذوي التفكير المستقبلي ، لديها الآن معاطف متاحة في الصيف الأوروبي لتناسب العملاء في فصل الشتاء في نصف الكرة الجنوبي. في العام الماضي ، عمل الموقع مع المصمم الكولومبي Esteban Cortazar لإنشاء مجموعة من القطع الموسمية المصممة عمدًا للارتداء في أي مناخ وفي أي مدينة وفي أي وقت من السنة. أضف إلى ذلك حقيقة أن مصممي الأزياء العالميين يتمتعون بميزانية كافية للسفر أينما تأخذهم نزواتهم وطائرتهم الخاصة ، وفجأة أصبحت فكرة فستان صيفي خفيف الوزن وملابس غير موسمية متاحة للشراء على مدار السنة أمرًا منطقيًا. قالت جينيفر باكا ، العضو المنتدب لشركة Erdem ، "علينا خدمة العملاء في الشرق الأوسط وفلوريدا وروسيا - في كل مكان". "إنه محير للعقل."

نتيجة لذلك ، تزداد أهمية هذه المجموعات عبر الموسمية لتجار التجزئة المتميزين. في Matchesfashion. com ، يتم إنفاق حوالي 70 في المائة من ميزانية المشترين على مجموعات الكتف - لأنهم يبيعون أطول فترة. ما قبل الخريف معروض للبيع لمدة ستة أشهر كاملة ، في حين أن المجموعات الرئيسية تكون محظوظة إذا استمرت ستة أسابيع قبل أن يتم إلحاقها بقسم الخصم. ما هو الجانب السلبي؟ بالنسبة للمصممين ، فهذا يعني ضغوطًا متزايدة باستمرار للإبداع والإبداع والإبداع.

إذا كان المصممون في الطرف الحاد من هذا الطلب الذي لا ينتهي على الحداثة ، فإن مستهلكي الموضة هم الفائزون. لقد أصبحوا الآن مطلعين على التدفق المستمر للتصاميم الجديدة على أرض المتجر - لقد ولت منذ فترة طويلة أيام مجموعة المنصة التي كانت جالسة على العارضات لمدة ستة أشهر. الجديد أيضًا هو إمكانية التمكن أخيرًا من شراء معطف عندما يكون الجو باردًا والبيكيني عندما يكون الجو حارًا. راديكالي ، أليس كذلك؟

مع تسجيلات النقد ، المنطق الدافع وراء هذا العرض الدائري للأزياء سريع الدوران ، فمن غير المرجح أن تعود الأمور إلى وتيرة أبطأ. بعد كل شيء ، فهذا يعني حداثة العملاء وأرباحًا جيدة لتجار التجزئة. لكن ماذا عن المصممين المفترضين أنهم يعانون من الإجهاد؟ لحسن الحظ ، يمكن أن يرى Kingham جانبًا إيجابيًا في مواهب التصميم أيضًا ، ويبدو أنهم ليسوا جميعًا ينتحبون وراء قواطع الأنماط الخاصة بهم.

وتصر على "إنهم لا يتأوهون لأنهم يدركون مدى أهمية الفصول الفاصلة بين تصنيفاتهم". "عندما يعرضون هذه المجموعات بعيدًا عن المنصة ، يكون هناك ضغط أقل ، ويتحادثون ويستمتعون بالعملية ، وهناك الكثير من الملابس الجيدة والسهلة للنظر فيها". وهذا شيء يمكننا جميعًا أن نكون سعداء به.


الموضة و # 39 s واقع جديد

في مبنى مكاتب بواجهة زجاجية فوق نهر التايمز بلندن ، وصل عرض أزياء روكساندا إيلينشيك إلى نهايته. يصفق الصف الأمامي حيث يتخلل العرض المذهل لفساتين الليمون واليوسفي الحاد أرضية المدرج الرمادية المحايدة.

بينما تنزلق العارضة الأخيرة وراء الكواليس ، تنبثق المصممة ذات اللون الأحمر لتأخذ قوسها. يجب أن تكون لحظة إطلاق لـ Ilincic ، وهي فترة وقفة تمس الحاجة إليها للتنفس قبل أن يبدأ Twitter في الظهور بمراجعات العروض المكونة من 140 حرفًا. لكن المصمم لديه خطط أخرى. إنها تمسك بجواز سفرها - وليس كأسًا احتفاليًا من الشمبانيا - لأنها متجهة إلى قطار يوروستار إلى باريس لبدء تقديم الطلبات في معرض أقمشة تجاري. ربما تم كشف النقاب عن مجموعة علامتها التجارية لربيع وصيف للتو ، لكن رأس Ilincic انتقل بالفعل إلى مجموعتها التالية: "ما قبل الخريف" (ما قبل الخريف / الشتاء) ، والتي من المقرر تقديمها في غضون 12 أسبوعًا فقط.

هذا هو الواقع الجديد للمصممين. لم تعد الموضة تنقسم إلى دورتين نظيفتين: الخريف / الشتاء والربيع / الصيف. الآن هناك المواسم الفاصلة - مجموعات "الكتف" للمنتجع وما قبل السقوط - وبالنسبة للعديد من المصممين ، لا ينتهي عبء العمل عند هذا الحد. تصمم Ilincic أيضًا مجموعتين من ملابس السباحة ومجموعتين من Blossom - خط ملابس الأطفال - سنويًا.

إنها ليست وحدها في تعدد المهام. غالبًا ما ينتج المصممون الشباب الموهوبون ذوو الماركات الشابة ما يصل إلى ثماني مجموعات سنويًا لمواكبة دورة الموضة الجديدة المتسارعة. أضف الملابس الرجالية والإكسسوارات والمجوهرات وستبدأ القائمة في الظهور بلا حدود. بعد ذلك ، ضع في اعتبارك أن العديد من هذه المواهب - مثل Alexander Wang مع Balenciaga و JW Anderson with Loewe - قد تم اقتناصها أيضًا من قبل كبرى شركات الأزياء ، وبالتالي فهي تصمم العديد من المجموعات لهذه العلامات التجارية الكبرى أيضًا ، ويتزايد عدد المجموعات السنوية. إلى أرقام مزدوجة. أو بعبارة أخرى ، يحتاج المصممون إلى إنتاج مجموعة تقريبًا كل شهر.

قد يجعل كارل لاغرفيلد ، مايسترو شانيل ، الأمر يبدو سهلاً ، لكن إنتاجه غزير الإنتاج. قام بتصميم ثماني مجموعات للمنزل الباريسي الشهير ، أربع مجموعات لفندي في روما و 19 لعلامته الخاصة ، والتي تشمل النظارات والدمى والأواني الكريستالية. حتى إذا قمت بخصم مجموعات الكبسولات مثل Choupette ، التي سميت على اسم قطته (بالطبع) ، فإن المجموعة ذات الأطواق الحادة تصمم ما يزيد عن 1000 قطعة في السنة. لا عجب أنه يحتاج إلى نظارات داكنة. كل هذا يجعل من دون توقف جولة من المنصات وتواريخ التسليم التي لا يمكن لأي مصمم أن يتنحى عنها. براقة؟ ربما. مرهقة؟ أتراهن.

هذه الدورة سريعة الخطى حصدت ضحايا بالفعل. إن سقوط جون جاليانو - الذي يُزعم أن انهياره بسبب الجوع المستمر للأناقة في العالم - هو المثال الأكثر شهرة.

ولكن هناك أيضًا تذمر من الأوساط الأكثر هدوءًا داخل الصناعة بأنه لم يعد هناك وقت لأي نوع من الإبداع بعد الآن. عبر الهاتف بين نقل المنزل والانتهاء من مجموعتها لخريف / شتاء 2014/2015 ، أخبرتني إيلينسيتش عن ساعات عملها. "هذا ليس بالأمر السهل ، والشركات الأصغر فعليًا التي بها عدد أقل من الأشخاص تحتاج إلى مزيد من الوقت لإنتاج المجموعات". أدت التغييرات في أنماط حياة العملاء وما يترتب عليها من متطلبات الموضة إلى التغيير. يقول إيلينشيك بصراحة: "لقد أصبح الوقت رفاهية للمصممين. الآن علينا الحصول على الإلهام أثناء التنقل ".

أصبح الوقت ترفًا للمصممين

إذن ما الذي يدفع دورة سرعة الموضة الجديدة هذه؟ يبدو أنه من العبث إلقاء اللوم على التكنولوجيا ، ولكن في الحقيقة ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي تقف على الأقل جزئيًا وراء هذه الوتيرة المحمومة. في هذه الأيام ، تظهر أزياء المنصة البارزة على الإنترنت في غضون لحظات من الوصول إلى المدرج - ويمكن طرح نسخة للبيع في Zara في غضون أسابيع. لا عجب أن المصممين يحاولون تسريع الوتيرة.

المستهلكون الأذكياء يطالبون أيضًا بأزياء أسرع. في عصر الإشباع الفوري الذي يثيره تويتر ، فقد المستهلكون صبرهم مع دورة الموضة التي تبدو بعيدة تمامًا عن الواقع ، والتي تشهد وصول المعاطف الشتوية إلى المتاجر في منتصف الصيف - فقط لنفاد المخزون بحلول عام وقت وصول الطقس البارد بالفعل.

بعد كل شيء ، دعنا نواجه الأمر ، قلة من الناس منظمون بما يكفي لشراء خزانة ملابس للموسم الجديد قبل أشهر من بداية الموسم الجديد بالفعل - وحتى أولئك الذين لا يشعرون بالسعادة حيال ذلك. "لا يرغب العملاء في الانتظار لمدة ثلاثة أشهر بعد شراء شيء ما ليكونوا قادرين على ارتدائه. إنهم يريدون الإثارة لارتداء شيء ما على الفور ، "يؤكد Ilincic.

هذه الرغبة في ارتداء قطعة في اللحظة التي يتم فيها إزالة المناديل الورقية الفاخرة ، ما يسمى بفلسفة البيع بالتجزئة "اشترِ الآن ، ارتدِ الآن" ، هو أمر لاحظت ناتالي كينغهام ، رئيسة قسم الموضة في موقع Matchesfashion.com: "أي مجموعة يمكنك ارتداء الملابس على الفور مما يؤدي إلى زيادة المبيعات ، ونحن نفكر كثيرًا في ذلك عندما نقوم بتعديل المجموعات ".

إن تلبية هذا الطلب على الموضة "اشترِ الآن ، ارتدِ الآن" لا تدفع المصممين فقط لتغيير المجموعات بشكل أسرع ، بل إنها تغير المجموعات نفسها أيضًا. مثل العديد من المصممين ، أصبحت مجموعات Ilincic الصيفية والشتوية غير موسمية بشكل متزايد. يتم تقديم الفساتين في مجموعات الصيف بأقمشة ثقيلة الوزن يمكن أن تعمل في المناخات الباردة ، في حين أن القطع الأخف وزناً التي يمكن وضعها على شكل طبقات أصبحت شائعة أيضًا. "فستان النيوبرين المربوط في مجموعة الصيف يكون منطقيًا عندما تفكر أنه سيصل إلى المتجر في يناير" ، كما تقدم.

مصممين آخرين يسلكون الطريق العابر للموسم. في عرض أزياء ربيع 2014 في باريس ، ظهرت معاطف الباستيل في Miu Miu على مربعات الصيف والخريف في نفس الوقت. في هذه الأثناء ، كانت السترات ذات الشرابات والبلوزات المتقلبة على مدرج نيويورك في مارك جاكوبس. يقول كينغهام: "عندما عرض مارك مجموعة شتوية لفصل الربيع ، بألوان داكنة وأقمشة أثقل ، كان بإمكانك أن ترى بهجة تجار التجزئة".

كما أوضحت ، يكون الشتاء دائمًا في مكان ما من العالم: "لطالما كانت الموضة عالمية ، ولكن الآن أكثر من أي وقت مضى يضطر المصممون إلى مراعاة الطقس في نصفي الكرة الأرضية المختلفين في نفس الوقت من العام".

ثم ها نحن. لا يتعين علينا النظر إلى أبعد من المرآة عندما يتعلق الأمر بتوزيع بعض المسؤولية عن هذه الحالة فائقة السرعة للشؤون المتعلقة بالارتداء. زاد الطلب على العملاء الجدد من الأسواق الناشئة ونصف الكرة الجنوبي. تعد أستراليا الآن ثالث أكبر سوق لـ Net-a-porter.com ، وتقول شركة التجارة الإلكترونية العملاقة إنها تهدف دائمًا إلى الحصول على قطع مناسبة للموسم لعملائها المقيمين هنا.

لقد أدرك المشترون أنه لم يعد من الجيد بيع الملابس التي تناسب نصف الكرة الشمالي وحده. نت أبورتر. com ، مثل تجار التجزئة الآخرين ذوي التفكير المستقبلي ، لديها الآن معاطف متاحة في الصيف الأوروبي لتناسب العملاء في فصل الشتاء في نصف الكرة الجنوبي. في العام الماضي ، عمل الموقع مع المصمم الكولومبي Esteban Cortazar لإنشاء مجموعة من القطع الموسمية المصممة عمدًا للارتداء في أي مناخ وفي أي مدينة وفي أي وقت من السنة. أضف إلى ذلك حقيقة أن مصممي الأزياء العالميين يتمتعون بميزانية كافية للسفر أينما تأخذهم نزواتهم وطائرتهم الخاصة ، وفجأة أصبحت فكرة فستان صيفي خفيف الوزن وملابس غير موسمية متاحة للشراء على مدار السنة أمرًا منطقيًا. قالت جينيفر باكا ، العضو المنتدب لشركة Erdem ، "علينا خدمة العملاء في الشرق الأوسط وفلوريدا وروسيا - في كل مكان". "إنه محير للعقل."

نتيجة لذلك ، تزداد أهمية هذه المجموعات عبر الموسمية لتجار التجزئة المتميزين. في Matchesfashion. com ، يتم إنفاق حوالي 70 في المائة من ميزانية المشترين على مجموعات الكتف - لأنهم يبيعون أطول فترة.ما قبل الخريف معروض للبيع لمدة ستة أشهر كاملة ، في حين أن المجموعات الرئيسية تكون محظوظة إذا استمرت ستة أسابيع قبل أن يتم إلحاقها بقسم الخصم. ما هو الجانب السلبي؟ بالنسبة للمصممين ، فهذا يعني ضغوطًا متزايدة باستمرار للإبداع والإبداع والإبداع.

إذا كان المصممون في الطرف الحاد من هذا الطلب الذي لا ينتهي على الحداثة ، فإن مستهلكي الموضة هم الفائزون. لقد أصبحوا الآن مطلعين على التدفق المستمر للتصاميم الجديدة على أرض المتجر - لقد ولت منذ فترة طويلة أيام مجموعة المنصة التي كانت جالسة على العارضات لمدة ستة أشهر. الجديد أيضًا هو إمكانية التمكن أخيرًا من شراء معطف عندما يكون الجو باردًا والبيكيني عندما يكون الجو حارًا. راديكالي ، أليس كذلك؟

مع تسجيلات النقد ، المنطق الدافع وراء هذا العرض الدائري للأزياء سريع الدوران ، فمن غير المرجح أن تعود الأمور إلى وتيرة أبطأ. بعد كل شيء ، فهذا يعني حداثة العملاء وأرباحًا جيدة لتجار التجزئة. لكن ماذا عن المصممين المفترضين أنهم يعانون من الإجهاد؟ لحسن الحظ ، يمكن أن يرى Kingham جانبًا إيجابيًا في مواهب التصميم أيضًا ، ويبدو أنهم ليسوا جميعًا ينتحبون وراء قواطع الأنماط الخاصة بهم.

وتصر على "إنهم لا يتأوهون لأنهم يدركون مدى أهمية الفصول الفاصلة بين تصنيفاتهم". "عندما يعرضون هذه المجموعات بعيدًا عن المنصة ، يكون هناك ضغط أقل ، ويتحادثون ويستمتعون بالعملية ، وهناك الكثير من الملابس الجيدة والسهلة للنظر فيها". وهذا شيء يمكننا جميعًا أن نكون سعداء به.


الموضة و # 39 s واقع جديد

في مبنى مكاتب بواجهة زجاجية فوق نهر التايمز بلندن ، وصل عرض أزياء روكساندا إيلينشيك إلى نهايته. يصفق الصف الأمامي حيث يتخلل العرض المذهل لفساتين الليمون واليوسفي الحاد أرضية المدرج الرمادية المحايدة.

بينما تنزلق العارضة الأخيرة وراء الكواليس ، تنبثق المصممة ذات اللون الأحمر لتأخذ قوسها. يجب أن تكون لحظة إطلاق لـ Ilincic ، وهي فترة وقفة تمس الحاجة إليها للتنفس قبل أن يبدأ Twitter في الظهور بمراجعات العروض المكونة من 140 حرفًا. لكن المصمم لديه خطط أخرى. إنها تمسك بجواز سفرها - وليس كأسًا احتفاليًا من الشمبانيا - لأنها متجهة إلى قطار يوروستار إلى باريس لبدء تقديم الطلبات في معرض أقمشة تجاري. ربما تم كشف النقاب عن مجموعة علامتها التجارية لربيع وصيف للتو ، لكن رأس Ilincic انتقل بالفعل إلى مجموعتها التالية: "ما قبل الخريف" (ما قبل الخريف / الشتاء) ، والتي من المقرر تقديمها في غضون 12 أسبوعًا فقط.

هذا هو الواقع الجديد للمصممين. لم تعد الموضة تنقسم إلى دورتين نظيفتين: الخريف / الشتاء والربيع / الصيف. الآن هناك المواسم الفاصلة - مجموعات "الكتف" للمنتجع وما قبل السقوط - وبالنسبة للعديد من المصممين ، لا ينتهي عبء العمل عند هذا الحد. تصمم Ilincic أيضًا مجموعتين من ملابس السباحة ومجموعتين من Blossom - خط ملابس الأطفال - سنويًا.

إنها ليست وحدها في تعدد المهام. غالبًا ما ينتج المصممون الشباب الموهوبون ذوو الماركات الشابة ما يصل إلى ثماني مجموعات سنويًا لمواكبة دورة الموضة الجديدة المتسارعة. أضف الملابس الرجالية والإكسسوارات والمجوهرات وستبدأ القائمة في الظهور بلا حدود. بعد ذلك ، ضع في اعتبارك أن العديد من هذه المواهب - مثل Alexander Wang مع Balenciaga و JW Anderson with Loewe - قد تم اقتناصها أيضًا من قبل كبرى شركات الأزياء ، وبالتالي فهي تصمم العديد من المجموعات لهذه العلامات التجارية الكبرى أيضًا ، ويتزايد عدد المجموعات السنوية. إلى أرقام مزدوجة. أو بعبارة أخرى ، يحتاج المصممون إلى إنتاج مجموعة تقريبًا كل شهر.

قد يجعل كارل لاغرفيلد ، مايسترو شانيل ، الأمر يبدو سهلاً ، لكن إنتاجه غزير الإنتاج. قام بتصميم ثماني مجموعات للمنزل الباريسي الشهير ، أربع مجموعات لفندي في روما و 19 لعلامته الخاصة ، والتي تشمل النظارات والدمى والأواني الكريستالية. حتى إذا قمت بخصم مجموعات الكبسولات مثل Choupette ، التي سميت على اسم قطته (بالطبع) ، فإن المجموعة ذات الأطواق الحادة تصمم ما يزيد عن 1000 قطعة في السنة. لا عجب أنه يحتاج إلى نظارات داكنة. كل هذا يجعل من دون توقف جولة من المنصات وتواريخ التسليم التي لا يمكن لأي مصمم أن يتنحى عنها. براقة؟ ربما. مرهقة؟ أتراهن.

هذه الدورة سريعة الخطى حصدت ضحايا بالفعل. إن سقوط جون جاليانو - الذي يُزعم أن انهياره بسبب الجوع المستمر للأناقة في العالم - هو المثال الأكثر شهرة.

ولكن هناك أيضًا تذمر من الأوساط الأكثر هدوءًا داخل الصناعة بأنه لم يعد هناك وقت لأي نوع من الإبداع بعد الآن. عبر الهاتف بين نقل المنزل والانتهاء من مجموعتها لخريف / شتاء 2014/2015 ، أخبرتني إيلينسيتش عن ساعات عملها. "هذا ليس بالأمر السهل ، والشركات الأصغر فعليًا التي بها عدد أقل من الأشخاص تحتاج إلى مزيد من الوقت لإنتاج المجموعات". أدت التغييرات في أنماط حياة العملاء وما يترتب عليها من متطلبات الموضة إلى التغيير. يقول إيلينشيك بصراحة: "لقد أصبح الوقت رفاهية للمصممين. الآن علينا الحصول على الإلهام أثناء التنقل ".

أصبح الوقت ترفًا للمصممين

إذن ما الذي يدفع دورة سرعة الموضة الجديدة هذه؟ يبدو أنه من العبث إلقاء اللوم على التكنولوجيا ، ولكن في الحقيقة ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي تقف على الأقل جزئيًا وراء هذه الوتيرة المحمومة. في هذه الأيام ، تظهر أزياء المنصة البارزة على الإنترنت في غضون لحظات من الوصول إلى المدرج - ويمكن طرح نسخة للبيع في Zara في غضون أسابيع. لا عجب أن المصممين يحاولون تسريع الوتيرة.

المستهلكون الأذكياء يطالبون أيضًا بأزياء أسرع. في عصر الإشباع الفوري الذي يثيره تويتر ، فقد المستهلكون صبرهم مع دورة الموضة التي تبدو بعيدة تمامًا عن الواقع ، والتي تشهد وصول المعاطف الشتوية إلى المتاجر في منتصف الصيف - فقط لنفاد المخزون بحلول عام وقت وصول الطقس البارد بالفعل.

بعد كل شيء ، دعنا نواجه الأمر ، قلة من الناس منظمون بما يكفي لشراء خزانة ملابس للموسم الجديد قبل أشهر من بداية الموسم الجديد بالفعل - وحتى أولئك الذين لا يشعرون بالسعادة حيال ذلك. "لا يرغب العملاء في الانتظار لمدة ثلاثة أشهر بعد شراء شيء ما ليكونوا قادرين على ارتدائه. إنهم يريدون الإثارة لارتداء شيء ما على الفور ، "يؤكد Ilincic.

هذه الرغبة في ارتداء قطعة في اللحظة التي يتم فيها إزالة المناديل الورقية الفاخرة ، ما يسمى بفلسفة البيع بالتجزئة "اشترِ الآن ، ارتدِ الآن" ، هو أمر لاحظت ناتالي كينغهام ، رئيسة قسم الموضة في موقع Matchesfashion.com: "أي مجموعة يمكنك ارتداء الملابس على الفور مما يؤدي إلى زيادة المبيعات ، ونحن نفكر كثيرًا في ذلك عندما نقوم بتعديل المجموعات ".

إن تلبية هذا الطلب على الموضة "اشترِ الآن ، ارتدِ الآن" لا تدفع المصممين فقط لتغيير المجموعات بشكل أسرع ، بل إنها تغير المجموعات نفسها أيضًا. مثل العديد من المصممين ، أصبحت مجموعات Ilincic الصيفية والشتوية غير موسمية بشكل متزايد. يتم تقديم الفساتين في مجموعات الصيف بأقمشة ثقيلة الوزن يمكن أن تعمل في المناخات الباردة ، في حين أن القطع الأخف وزناً التي يمكن وضعها على شكل طبقات أصبحت شائعة أيضًا. "فستان النيوبرين المربوط في مجموعة الصيف يكون منطقيًا عندما تفكر أنه سيصل إلى المتجر في يناير" ، كما تقدم.

مصممين آخرين يسلكون الطريق العابر للموسم. في عرض أزياء ربيع 2014 في باريس ، ظهرت معاطف الباستيل في Miu Miu على مربعات الصيف والخريف في نفس الوقت. في هذه الأثناء ، كانت السترات ذات الشرابات والبلوزات المتقلبة على مدرج نيويورك في مارك جاكوبس. يقول كينغهام: "عندما عرض مارك مجموعة شتوية لفصل الربيع ، بألوان داكنة وأقمشة أثقل ، كان بإمكانك أن ترى بهجة تجار التجزئة".

كما أوضحت ، يكون الشتاء دائمًا في مكان ما من العالم: "لطالما كانت الموضة عالمية ، ولكن الآن أكثر من أي وقت مضى يضطر المصممون إلى مراعاة الطقس في نصفي الكرة الأرضية المختلفين في نفس الوقت من العام".

ثم ها نحن. لا يتعين علينا النظر إلى أبعد من المرآة عندما يتعلق الأمر بتوزيع بعض المسؤولية عن هذه الحالة فائقة السرعة للشؤون المتعلقة بالارتداء. زاد الطلب على العملاء الجدد من الأسواق الناشئة ونصف الكرة الجنوبي. تعد أستراليا الآن ثالث أكبر سوق لـ Net-a-porter.com ، وتقول شركة التجارة الإلكترونية العملاقة إنها تهدف دائمًا إلى الحصول على قطع مناسبة للموسم لعملائها المقيمين هنا.

لقد أدرك المشترون أنه لم يعد من الجيد بيع الملابس التي تناسب نصف الكرة الشمالي وحده. نت أبورتر. com ، مثل تجار التجزئة الآخرين ذوي التفكير المستقبلي ، لديها الآن معاطف متاحة في الصيف الأوروبي لتناسب العملاء في فصل الشتاء في نصف الكرة الجنوبي. في العام الماضي ، عمل الموقع مع المصمم الكولومبي Esteban Cortazar لإنشاء مجموعة من القطع الموسمية المصممة عمدًا للارتداء في أي مناخ وفي أي مدينة وفي أي وقت من السنة. أضف إلى ذلك حقيقة أن مصممي الأزياء العالميين يتمتعون بميزانية كافية للسفر أينما تأخذهم نزواتهم وطائرتهم الخاصة ، وفجأة أصبحت فكرة فستان صيفي خفيف الوزن وملابس غير موسمية متاحة للشراء على مدار السنة أمرًا منطقيًا. قالت جينيفر باكا ، العضو المنتدب لشركة Erdem ، "علينا خدمة العملاء في الشرق الأوسط وفلوريدا وروسيا - في كل مكان". "إنه محير للعقل."

نتيجة لذلك ، تزداد أهمية هذه المجموعات عبر الموسمية لتجار التجزئة المتميزين. في Matchesfashion. com ، يتم إنفاق حوالي 70 في المائة من ميزانية المشترين على مجموعات الكتف - لأنهم يبيعون أطول فترة. ما قبل الخريف معروض للبيع لمدة ستة أشهر كاملة ، في حين أن المجموعات الرئيسية تكون محظوظة إذا استمرت ستة أسابيع قبل أن يتم إلحاقها بقسم الخصم. ما هو الجانب السلبي؟ بالنسبة للمصممين ، فهذا يعني ضغوطًا متزايدة باستمرار للإبداع والإبداع والإبداع.

إذا كان المصممون في الطرف الحاد من هذا الطلب الذي لا ينتهي على الحداثة ، فإن مستهلكي الموضة هم الفائزون. لقد أصبحوا الآن مطلعين على التدفق المستمر للتصاميم الجديدة على أرض المتجر - لقد ولت منذ فترة طويلة أيام مجموعة المنصة التي كانت جالسة على العارضات لمدة ستة أشهر. الجديد أيضًا هو إمكانية التمكن أخيرًا من شراء معطف عندما يكون الجو باردًا والبيكيني عندما يكون الجو حارًا. راديكالي ، أليس كذلك؟

مع تسجيلات النقد ، المنطق الدافع وراء هذا العرض الدائري للأزياء سريع الدوران ، فمن غير المرجح أن تعود الأمور إلى وتيرة أبطأ. بعد كل شيء ، فهذا يعني حداثة العملاء وأرباحًا جيدة لتجار التجزئة. لكن ماذا عن المصممين المفترضين أنهم يعانون من الإجهاد؟ لحسن الحظ ، يمكن أن يرى Kingham جانبًا إيجابيًا في مواهب التصميم أيضًا ، ويبدو أنهم ليسوا جميعًا ينتحبون وراء قواطع الأنماط الخاصة بهم.

وتصر على "إنهم لا يتأوهون لأنهم يدركون مدى أهمية الفصول الفاصلة بين تصنيفاتهم". "عندما يعرضون هذه المجموعات بعيدًا عن المنصة ، يكون هناك ضغط أقل ، ويتحادثون ويستمتعون بالعملية ، وهناك الكثير من الملابس الجيدة والسهلة للنظر فيها". وهذا شيء يمكننا جميعًا أن نكون سعداء به.


الموضة و # 39 s واقع جديد

في مبنى مكاتب بواجهة زجاجية فوق نهر التايمز بلندن ، وصل عرض أزياء روكساندا إيلينشيك إلى نهايته. يصفق الصف الأمامي حيث يتخلل العرض المذهل لفساتين الليمون واليوسفي الحاد أرضية المدرج الرمادية المحايدة.

بينما تنزلق العارضة الأخيرة وراء الكواليس ، تنبثق المصممة ذات اللون الأحمر لتأخذ قوسها. يجب أن تكون لحظة إطلاق لـ Ilincic ، وهي فترة وقفة تمس الحاجة إليها للتنفس قبل أن يبدأ Twitter في الظهور بمراجعات العروض المكونة من 140 حرفًا. لكن المصمم لديه خطط أخرى. إنها تمسك بجواز سفرها - وليس كأسًا احتفاليًا من الشمبانيا - لأنها متجهة إلى قطار يوروستار إلى باريس لبدء تقديم الطلبات في معرض أقمشة تجاري. ربما تم كشف النقاب عن مجموعة علامتها التجارية لربيع وصيف للتو ، لكن رأس Ilincic انتقل بالفعل إلى مجموعتها التالية: "ما قبل الخريف" (ما قبل الخريف / الشتاء) ، والتي من المقرر تقديمها في غضون 12 أسبوعًا فقط.

هذا هو الواقع الجديد للمصممين. لم تعد الموضة تنقسم إلى دورتين نظيفتين: الخريف / الشتاء والربيع / الصيف. الآن هناك المواسم الفاصلة - مجموعات "الكتف" للمنتجع وما قبل السقوط - وبالنسبة للعديد من المصممين ، لا ينتهي عبء العمل عند هذا الحد. تصمم Ilincic أيضًا مجموعتين من ملابس السباحة ومجموعتين من Blossom - خط ملابس الأطفال - سنويًا.

إنها ليست وحدها في تعدد المهام. غالبًا ما ينتج المصممون الشباب الموهوبون ذوو الماركات الشابة ما يصل إلى ثماني مجموعات سنويًا لمواكبة دورة الموضة الجديدة المتسارعة. أضف الملابس الرجالية والإكسسوارات والمجوهرات وستبدأ القائمة في الظهور بلا حدود. بعد ذلك ، ضع في اعتبارك أن العديد من هذه المواهب - مثل Alexander Wang مع Balenciaga و JW Anderson with Loewe - قد تم اقتناصها أيضًا من قبل كبرى شركات الأزياء ، وبالتالي فهي تصمم العديد من المجموعات لهذه العلامات التجارية الكبرى أيضًا ، ويتزايد عدد المجموعات السنوية. إلى أرقام مزدوجة. أو بعبارة أخرى ، يحتاج المصممون إلى إنتاج مجموعة تقريبًا كل شهر.

قد يجعل كارل لاغرفيلد ، مايسترو شانيل ، الأمر يبدو سهلاً ، لكن إنتاجه غزير الإنتاج. قام بتصميم ثماني مجموعات للمنزل الباريسي الشهير ، أربع مجموعات لفندي في روما و 19 لعلامته الخاصة ، والتي تشمل النظارات والدمى والأواني الكريستالية. حتى إذا قمت بخصم مجموعات الكبسولات مثل Choupette ، التي سميت على اسم قطته (بالطبع) ، فإن المجموعة ذات الأطواق الحادة تصمم ما يزيد عن 1000 قطعة في السنة. لا عجب أنه يحتاج إلى نظارات داكنة. كل هذا يجعل من دون توقف جولة من المنصات وتواريخ التسليم التي لا يمكن لأي مصمم أن يتنحى عنها. براقة؟ ربما. مرهقة؟ أتراهن.

هذه الدورة سريعة الخطى حصدت ضحايا بالفعل. إن سقوط جون جاليانو - الذي يُزعم أن انهياره بسبب الجوع المستمر للأناقة في العالم - هو المثال الأكثر شهرة.

ولكن هناك أيضًا تذمر من الأوساط الأكثر هدوءًا داخل الصناعة بأنه لم يعد هناك وقت لأي نوع من الإبداع بعد الآن. عبر الهاتف بين نقل المنزل والانتهاء من مجموعتها لخريف / شتاء 2014/2015 ، أخبرتني إيلينسيتش عن ساعات عملها. "هذا ليس بالأمر السهل ، والشركات الأصغر فعليًا التي بها عدد أقل من الأشخاص تحتاج إلى مزيد من الوقت لإنتاج المجموعات". أدت التغييرات في أنماط حياة العملاء وما يترتب عليها من متطلبات الموضة إلى التغيير. يقول إيلينشيك بصراحة: "لقد أصبح الوقت رفاهية للمصممين. الآن علينا الحصول على الإلهام أثناء التنقل ".

أصبح الوقت ترفًا للمصممين

إذن ما الذي يدفع دورة سرعة الموضة الجديدة هذه؟ يبدو أنه من العبث إلقاء اللوم على التكنولوجيا ، ولكن في الحقيقة ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي تقف على الأقل جزئيًا وراء هذه الوتيرة المحمومة. في هذه الأيام ، تظهر أزياء المنصة البارزة على الإنترنت في غضون لحظات من الوصول إلى المدرج - ويمكن طرح نسخة للبيع في Zara في غضون أسابيع. لا عجب أن المصممين يحاولون تسريع الوتيرة.

المستهلكون الأذكياء يطالبون أيضًا بأزياء أسرع. في عصر الإشباع الفوري الذي يثيره تويتر ، فقد المستهلكون صبرهم مع دورة الموضة التي تبدو بعيدة تمامًا عن الواقع ، والتي تشهد وصول المعاطف الشتوية إلى المتاجر في منتصف الصيف - فقط لنفاد المخزون بحلول عام وقت وصول الطقس البارد بالفعل.

بعد كل شيء ، دعنا نواجه الأمر ، قلة من الناس منظمون بما يكفي لشراء خزانة ملابس للموسم الجديد قبل أشهر من بداية الموسم الجديد بالفعل - وحتى أولئك الذين لا يشعرون بالسعادة حيال ذلك. "لا يرغب العملاء في الانتظار لمدة ثلاثة أشهر بعد شراء شيء ما ليكونوا قادرين على ارتدائه. إنهم يريدون الإثارة لارتداء شيء ما على الفور ، "يؤكد Ilincic.

هذه الرغبة في ارتداء قطعة في اللحظة التي يتم فيها إزالة المناديل الورقية الفاخرة ، ما يسمى بفلسفة البيع بالتجزئة "اشترِ الآن ، ارتدِ الآن" ، هو أمر لاحظت ناتالي كينغهام ، رئيسة قسم الموضة في موقع Matchesfashion.com: "أي مجموعة يمكنك ارتداء الملابس على الفور مما يؤدي إلى زيادة المبيعات ، ونحن نفكر كثيرًا في ذلك عندما نقوم بتعديل المجموعات ".

إن تلبية هذا الطلب على الموضة "اشترِ الآن ، ارتدِ الآن" لا تدفع المصممين فقط لتغيير المجموعات بشكل أسرع ، بل إنها تغير المجموعات نفسها أيضًا. مثل العديد من المصممين ، أصبحت مجموعات Ilincic الصيفية والشتوية غير موسمية بشكل متزايد. يتم تقديم الفساتين في مجموعات الصيف بأقمشة ثقيلة الوزن يمكن أن تعمل في المناخات الباردة ، في حين أن القطع الأخف وزناً التي يمكن وضعها على شكل طبقات أصبحت شائعة أيضًا. "فستان النيوبرين المربوط في مجموعة الصيف يكون منطقيًا عندما تفكر أنه سيصل إلى المتجر في يناير" ، كما تقدم.

مصممين آخرين يسلكون الطريق العابر للموسم. في عرض أزياء ربيع 2014 في باريس ، ظهرت معاطف الباستيل في Miu Miu على مربعات الصيف والخريف في نفس الوقت. في هذه الأثناء ، كانت السترات ذات الشرابات والبلوزات المتقلبة على مدرج نيويورك في مارك جاكوبس. يقول كينغهام: "عندما عرض مارك مجموعة شتوية لفصل الربيع ، بألوان داكنة وأقمشة أثقل ، كان بإمكانك أن ترى بهجة تجار التجزئة".

كما أوضحت ، يكون الشتاء دائمًا في مكان ما من العالم: "لطالما كانت الموضة عالمية ، ولكن الآن أكثر من أي وقت مضى يضطر المصممون إلى مراعاة الطقس في نصفي الكرة الأرضية المختلفين في نفس الوقت من العام".

ثم ها نحن. لا يتعين علينا النظر إلى أبعد من المرآة عندما يتعلق الأمر بتوزيع بعض المسؤولية عن هذه الحالة فائقة السرعة للشؤون المتعلقة بالارتداء. زاد الطلب على العملاء الجدد من الأسواق الناشئة ونصف الكرة الجنوبي. تعد أستراليا الآن ثالث أكبر سوق لـ Net-a-porter.com ، وتقول شركة التجارة الإلكترونية العملاقة إنها تهدف دائمًا إلى الحصول على قطع مناسبة للموسم لعملائها المقيمين هنا.

لقد أدرك المشترون أنه لم يعد من الجيد بيع الملابس التي تناسب نصف الكرة الشمالي وحده. نت أبورتر. com ، مثل تجار التجزئة الآخرين ذوي التفكير المستقبلي ، لديها الآن معاطف متاحة في الصيف الأوروبي لتناسب العملاء في فصل الشتاء في نصف الكرة الجنوبي. في العام الماضي ، عمل الموقع مع المصمم الكولومبي Esteban Cortazar لإنشاء مجموعة من القطع الموسمية المصممة عمدًا للارتداء في أي مناخ وفي أي مدينة وفي أي وقت من السنة. أضف إلى ذلك حقيقة أن مصممي الأزياء العالميين يتمتعون بميزانية كافية للسفر أينما تأخذهم نزواتهم وطائرتهم الخاصة ، وفجأة أصبحت فكرة فستان صيفي خفيف الوزن وملابس غير موسمية متاحة للشراء على مدار السنة أمرًا منطقيًا. قالت جينيفر باكا ، العضو المنتدب لشركة Erdem ، "علينا خدمة العملاء في الشرق الأوسط وفلوريدا وروسيا - في كل مكان". "إنه محير للعقل."

نتيجة لذلك ، تزداد أهمية هذه المجموعات عبر الموسمية لتجار التجزئة المتميزين. في Matchesfashion. com ، يتم إنفاق حوالي 70 في المائة من ميزانية المشترين على مجموعات الكتف - لأنهم يبيعون أطول فترة. ما قبل الخريف معروض للبيع لمدة ستة أشهر كاملة ، في حين أن المجموعات الرئيسية تكون محظوظة إذا استمرت ستة أسابيع قبل أن يتم إلحاقها بقسم الخصم. ما هو الجانب السلبي؟ بالنسبة للمصممين ، فهذا يعني ضغوطًا متزايدة باستمرار للإبداع والإبداع والإبداع.

إذا كان المصممون في الطرف الحاد من هذا الطلب الذي لا ينتهي على الحداثة ، فإن مستهلكي الموضة هم الفائزون. لقد أصبحوا الآن مطلعين على التدفق المستمر للتصاميم الجديدة على أرض المتجر - لقد ولت منذ فترة طويلة أيام مجموعة المنصة التي كانت جالسة على العارضات لمدة ستة أشهر. الجديد أيضًا هو إمكانية التمكن أخيرًا من شراء معطف عندما يكون الجو باردًا والبيكيني عندما يكون الجو حارًا. راديكالي ، أليس كذلك؟

مع تسجيلات النقد ، المنطق الدافع وراء هذا العرض الدائري للأزياء سريع الدوران ، فمن غير المرجح أن تعود الأمور إلى وتيرة أبطأ. بعد كل شيء ، فهذا يعني حداثة العملاء وأرباحًا جيدة لتجار التجزئة. لكن ماذا عن المصممين المفترضين أنهم يعانون من الإجهاد؟ لحسن الحظ ، يمكن أن يرى Kingham جانبًا إيجابيًا في مواهب التصميم أيضًا ، ويبدو أنهم ليسوا جميعًا ينتحبون وراء قواطع الأنماط الخاصة بهم.

وتصر على "إنهم لا يتأوهون لأنهم يدركون مدى أهمية الفصول الفاصلة بين تصنيفاتهم". "عندما يعرضون هذه المجموعات بعيدًا عن المنصة ، يكون هناك ضغط أقل ، ويتحادثون ويستمتعون بالعملية ، وهناك الكثير من الملابس الجيدة والسهلة للنظر فيها". وهذا شيء يمكننا جميعًا أن نكون سعداء به.


الموضة و # 39 s واقع جديد

في مبنى مكاتب بواجهة زجاجية فوق نهر التايمز بلندن ، وصل عرض أزياء روكساندا إيلينشيك إلى نهايته. يصفق الصف الأمامي حيث يتخلل العرض المذهل لفساتين الليمون واليوسفي الحاد أرضية المدرج الرمادية المحايدة.

بينما تنزلق العارضة الأخيرة وراء الكواليس ، تنبثق المصممة ذات اللون الأحمر لتأخذ قوسها. يجب أن تكون لحظة إطلاق لـ Ilincic ، وهي فترة وقفة تمس الحاجة إليها للتنفس قبل أن يبدأ Twitter في الظهور بمراجعات العروض المكونة من 140 حرفًا. لكن المصمم لديه خطط أخرى. إنها تمسك بجواز سفرها - وليس كأسًا احتفاليًا من الشمبانيا - لأنها متجهة إلى قطار يوروستار إلى باريس لبدء تقديم الطلبات في معرض أقمشة تجاري. ربما تم كشف النقاب عن مجموعة علامتها التجارية لربيع وصيف للتو ، لكن رأس Ilincic انتقل بالفعل إلى مجموعتها التالية: "ما قبل الخريف" (ما قبل الخريف / الشتاء) ، والتي من المقرر تقديمها في غضون 12 أسبوعًا فقط.

هذا هو الواقع الجديد للمصممين. لم تعد الموضة تنقسم إلى دورتين نظيفتين: الخريف / الشتاء والربيع / الصيف. الآن هناك المواسم الفاصلة - مجموعات "الكتف" للمنتجع وما قبل السقوط - وبالنسبة للعديد من المصممين ، لا ينتهي عبء العمل عند هذا الحد. تصمم Ilincic أيضًا مجموعتين من ملابس السباحة ومجموعتين من Blossom - خط ملابس الأطفال - سنويًا.

إنها ليست وحدها في تعدد المهام. غالبًا ما ينتج المصممون الشباب الموهوبون ذوو الماركات الشابة ما يصل إلى ثماني مجموعات سنويًا لمواكبة دورة الموضة الجديدة المتسارعة. أضف الملابس الرجالية والإكسسوارات والمجوهرات وستبدأ القائمة في الظهور بلا حدود. بعد ذلك ، ضع في اعتبارك أن العديد من هذه المواهب - مثل Alexander Wang مع Balenciaga و JW Anderson with Loewe - قد تم اقتناصها أيضًا من قبل كبرى شركات الأزياء ، وبالتالي فهي تصمم العديد من المجموعات لهذه العلامات التجارية الكبرى أيضًا ، ويتزايد عدد المجموعات السنوية. إلى أرقام مزدوجة. أو بعبارة أخرى ، يحتاج المصممون إلى إنتاج مجموعة تقريبًا كل شهر.

قد يجعل كارل لاغرفيلد ، مايسترو شانيل ، الأمر يبدو سهلاً ، لكن إنتاجه غزير الإنتاج. قام بتصميم ثماني مجموعات للمنزل الباريسي الشهير ، أربع مجموعات لفندي في روما و 19 لعلامته الخاصة ، والتي تشمل النظارات والدمى والأواني الكريستالية. حتى إذا قمت بخصم مجموعات الكبسولات مثل Choupette ، التي سميت على اسم قطته (بالطبع) ، فإن المجموعة ذات الأطواق الحادة تصمم ما يزيد عن 1000 قطعة في السنة. لا عجب أنه يحتاج إلى نظارات داكنة. كل هذا يجعل من دون توقف جولة من المنصات وتواريخ التسليم التي لا يمكن لأي مصمم أن يتنحى عنها. براقة؟ ربما. مرهقة؟ أتراهن.

هذه الدورة سريعة الخطى حصدت ضحايا بالفعل. إن سقوط جون جاليانو - الذي يُزعم أن انهياره بسبب الجوع المستمر للأناقة في العالم - هو المثال الأكثر شهرة.

ولكن هناك أيضًا تذمر من الأوساط الأكثر هدوءًا داخل الصناعة بأنه لم يعد هناك وقت لأي نوع من الإبداع بعد الآن. عبر الهاتف بين نقل المنزل والانتهاء من مجموعتها لخريف / شتاء 2014/2015 ، أخبرتني إيلينسيتش عن ساعات عملها. "هذا ليس بالأمر السهل ، والشركات الأصغر فعليًا التي بها عدد أقل من الأشخاص تحتاج إلى مزيد من الوقت لإنتاج المجموعات". أدت التغييرات في أنماط حياة العملاء وما يترتب عليها من متطلبات الموضة إلى التغيير. يقول إيلينشيك بصراحة: "لقد أصبح الوقت رفاهية للمصممين. الآن علينا الحصول على الإلهام أثناء التنقل ".

أصبح الوقت ترفًا للمصممين

إذن ما الذي يدفع دورة سرعة الموضة الجديدة هذه؟ يبدو أنه من العبث إلقاء اللوم على التكنولوجيا ، ولكن في الحقيقة ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي تقف على الأقل جزئيًا وراء هذه الوتيرة المحمومة. في هذه الأيام ، تظهر أزياء المنصة البارزة على الإنترنت في غضون لحظات من الوصول إلى المدرج - ويمكن طرح نسخة للبيع في Zara في غضون أسابيع. لا عجب أن المصممين يحاولون تسريع الوتيرة.

المستهلكون الأذكياء يطالبون أيضًا بأزياء أسرع. في عصر الإشباع الفوري الذي يثيره تويتر ، فقد المستهلكون صبرهم مع دورة الموضة التي تبدو بعيدة تمامًا عن الواقع ، والتي تشهد وصول المعاطف الشتوية إلى المتاجر في منتصف الصيف - فقط لنفاد المخزون بحلول عام وقت وصول الطقس البارد بالفعل.

بعد كل شيء ، دعنا نواجه الأمر ، قلة من الناس منظمون بما يكفي لشراء خزانة ملابس للموسم الجديد قبل أشهر من بداية الموسم الجديد بالفعل - وحتى أولئك الذين لا يشعرون بالسعادة حيال ذلك. "لا يرغب العملاء في الانتظار لمدة ثلاثة أشهر بعد شراء شيء ما ليكونوا قادرين على ارتدائه. إنهم يريدون الإثارة لارتداء شيء ما على الفور ، "يؤكد Ilincic.

هذه الرغبة في ارتداء قطعة في اللحظة التي يتم فيها إزالة المناديل الورقية الفاخرة ، ما يسمى بفلسفة البيع بالتجزئة "اشترِ الآن ، ارتدِ الآن" ، هو أمر لاحظت ناتالي كينغهام ، رئيسة قسم الموضة في موقع Matchesfashion.com: "أي مجموعة يمكنك ارتداء الملابس على الفور مما يؤدي إلى زيادة المبيعات ، ونحن نفكر كثيرًا في ذلك عندما نقوم بتعديل المجموعات ".

إن تلبية هذا الطلب على الموضة "اشترِ الآن ، ارتدِ الآن" لا تدفع المصممين فقط لتغيير المجموعات بشكل أسرع ، بل إنها تغير المجموعات نفسها أيضًا. مثل العديد من المصممين ، أصبحت مجموعات Ilincic الصيفية والشتوية غير موسمية بشكل متزايد. يتم تقديم الفساتين في مجموعات الصيف بأقمشة ثقيلة الوزن يمكن أن تعمل في المناخات الباردة ، في حين أن القطع الأخف وزناً التي يمكن وضعها على شكل طبقات أصبحت شائعة أيضًا. "فستان النيوبرين المربوط في مجموعة الصيف يكون منطقيًا عندما تفكر أنه سيصل إلى المتجر في يناير" ، كما تقدم.

مصممين آخرين يسلكون الطريق العابر للموسم. في عرض أزياء ربيع 2014 في باريس ، ظهرت معاطف الباستيل في Miu Miu على مربعات الصيف والخريف في نفس الوقت. في هذه الأثناء ، كانت السترات ذات الشرابات والبلوزات المتقلبة على مدرج نيويورك في مارك جاكوبس. يقول كينغهام: "عندما عرض مارك مجموعة شتوية لفصل الربيع ، بألوان داكنة وأقمشة أثقل ، كان بإمكانك أن ترى بهجة تجار التجزئة".

كما أوضحت ، يكون الشتاء دائمًا في مكان ما من العالم: "لطالما كانت الموضة عالمية ، ولكن الآن أكثر من أي وقت مضى يضطر المصممون إلى مراعاة الطقس في نصفي الكرة الأرضية المختلفين في نفس الوقت من العام".

ثم ها نحن. لا يتعين علينا النظر إلى أبعد من المرآة عندما يتعلق الأمر بتوزيع بعض المسؤولية عن هذه الحالة فائقة السرعة للشؤون المتعلقة بالارتداء. زاد الطلب على العملاء الجدد من الأسواق الناشئة ونصف الكرة الجنوبي. تعد أستراليا الآن ثالث أكبر سوق لـ Net-a-porter.com ، وتقول شركة التجارة الإلكترونية العملاقة إنها تهدف دائمًا إلى الحصول على قطع مناسبة للموسم لعملائها المقيمين هنا.

لقد أدرك المشترون أنه لم يعد من الجيد بيع الملابس التي تناسب نصف الكرة الشمالي وحده. نت أبورتر. com ، مثل تجار التجزئة الآخرين ذوي التفكير المستقبلي ، لديها الآن معاطف متاحة في الصيف الأوروبي لتناسب العملاء في فصل الشتاء في نصف الكرة الجنوبي. في العام الماضي ، عمل الموقع مع المصمم الكولومبي Esteban Cortazar لإنشاء مجموعة من القطع الموسمية المصممة عمدًا للارتداء في أي مناخ وفي أي مدينة وفي أي وقت من السنة. أضف إلى ذلك حقيقة أن مصممي الأزياء العالميين يتمتعون بميزانية كافية للسفر أينما تأخذهم نزواتهم وطائرتهم الخاصة ، وفجأة أصبحت فكرة فستان صيفي خفيف الوزن وملابس غير موسمية متاحة للشراء على مدار السنة أمرًا منطقيًا. قالت جينيفر باكا ، العضو المنتدب لشركة Erdem ، "علينا خدمة العملاء في الشرق الأوسط وفلوريدا وروسيا - في كل مكان". "إنه محير للعقل."

نتيجة لذلك ، تزداد أهمية هذه المجموعات عبر الموسمية لتجار التجزئة المتميزين. في Matchesfashion. com ، يتم إنفاق حوالي 70 في المائة من ميزانية المشترين على مجموعات الكتف - لأنهم يبيعون أطول فترة. ما قبل الخريف معروض للبيع لمدة ستة أشهر كاملة ، في حين أن المجموعات الرئيسية تكون محظوظة إذا استمرت ستة أسابيع قبل أن يتم إلحاقها بقسم الخصم. ما هو الجانب السلبي؟ بالنسبة للمصممين ، فهذا يعني ضغوطًا متزايدة باستمرار للإبداع والإبداع والإبداع.

إذا كان المصممون في الطرف الحاد من هذا الطلب الذي لا ينتهي على الحداثة ، فإن مستهلكي الموضة هم الفائزون. لقد أصبحوا الآن مطلعين على التدفق المستمر للتصاميم الجديدة على أرض المتجر - لقد ولت منذ فترة طويلة أيام مجموعة المنصة التي كانت جالسة على العارضات لمدة ستة أشهر. الجديد أيضًا هو إمكانية التمكن أخيرًا من شراء معطف عندما يكون الجو باردًا والبيكيني عندما يكون الجو حارًا. راديكالي ، أليس كذلك؟

مع تسجيلات النقد ، المنطق الدافع وراء هذا العرض الدائري للأزياء سريع الدوران ، فمن غير المرجح أن تعود الأمور إلى وتيرة أبطأ. بعد كل شيء ، فهذا يعني حداثة العملاء وأرباحًا جيدة لتجار التجزئة. لكن ماذا عن المصممين المفترضين أنهم يعانون من الإجهاد؟ لحسن الحظ ، يمكن أن يرى Kingham جانبًا إيجابيًا في مواهب التصميم أيضًا ، ويبدو أنهم ليسوا جميعًا ينتحبون وراء قواطع الأنماط الخاصة بهم.

وتصر على "إنهم لا يتأوهون لأنهم يدركون مدى أهمية الفصول الفاصلة بين تصنيفاتهم". "عندما يعرضون هذه المجموعات بعيدًا عن المنصة ، يكون هناك ضغط أقل ، ويتحادثون ويستمتعون بالعملية ، وهناك الكثير من الملابس الجيدة والسهلة للنظر فيها". وهذا شيء يمكننا جميعًا أن نكون سعداء به.


الموضة و # 39 s واقع جديد

في مبنى مكاتب بواجهة زجاجية فوق نهر التايمز بلندن ، وصل عرض أزياء روكساندا إيلينشيك إلى نهايته. يصفق الصف الأمامي حيث يتخلل العرض المذهل لفساتين الليمون واليوسفي الحاد أرضية المدرج الرمادية المحايدة.

بينما تنزلق العارضة الأخيرة وراء الكواليس ، تنبثق المصممة ذات اللون الأحمر لتأخذ قوسها. يجب أن تكون لحظة إطلاق لـ Ilincic ، وهي فترة وقفة تمس الحاجة إليها للتنفس قبل أن يبدأ Twitter في الظهور بمراجعات العروض المكونة من 140 حرفًا. لكن المصمم لديه خطط أخرى. إنها تمسك بجواز سفرها - وليس كأسًا احتفاليًا من الشمبانيا - لأنها متجهة إلى قطار يوروستار إلى باريس لبدء تقديم الطلبات في معرض أقمشة تجاري. ربما تم كشف النقاب عن مجموعة علامتها التجارية لربيع وصيف للتو ، لكن رأس Ilincic انتقل بالفعل إلى مجموعتها التالية: "ما قبل الخريف" (ما قبل الخريف / الشتاء) ، والتي من المقرر تقديمها في غضون 12 أسبوعًا فقط.

هذا هو الواقع الجديد للمصممين. لم تعد الموضة تنقسم إلى دورتين نظيفتين: الخريف / الشتاء والربيع / الصيف. الآن هناك المواسم الفاصلة - مجموعات "الكتف" للمنتجع وما قبل السقوط - وبالنسبة للعديد من المصممين ، لا ينتهي عبء العمل عند هذا الحد. تصمم Ilincic أيضًا مجموعتين من ملابس السباحة ومجموعتين من Blossom - خط ملابس الأطفال - سنويًا.

إنها ليست وحدها في تعدد المهام. غالبًا ما ينتج المصممون الشباب الموهوبون ذوو الماركات الشابة ما يصل إلى ثماني مجموعات سنويًا لمواكبة دورة الموضة الجديدة المتسارعة. أضف الملابس الرجالية والإكسسوارات والمجوهرات وستبدأ القائمة في الظهور بلا حدود. بعد ذلك ، ضع في اعتبارك أن العديد من هذه المواهب - مثل Alexander Wang مع Balenciaga و JW Anderson with Loewe - قد تم اقتناصها أيضًا من قبل كبرى شركات الأزياء ، وبالتالي فهي تصمم العديد من المجموعات لهذه العلامات التجارية الكبرى أيضًا ، ويتزايد عدد المجموعات السنوية. إلى أرقام مزدوجة. أو بعبارة أخرى ، يحتاج المصممون إلى إنتاج مجموعة تقريبًا كل شهر.

قد يجعل كارل لاغرفيلد ، مايسترو شانيل ، الأمر يبدو سهلاً ، لكن إنتاجه غزير الإنتاج. قام بتصميم ثماني مجموعات للمنزل الباريسي الشهير ، أربع مجموعات لفندي في روما و 19 لعلامته الخاصة ، والتي تشمل النظارات والدمى والأواني الكريستالية. حتى إذا قمت بخصم مجموعات الكبسولات مثل Choupette ، التي سميت على اسم قطته (بالطبع) ، فإن المجموعة ذات الأطواق الحادة تصمم ما يزيد عن 1000 قطعة في السنة. لا عجب أنه يحتاج إلى نظارات داكنة. كل هذا يجعل من دون توقف جولة من المنصات وتواريخ التسليم التي لا يمكن لأي مصمم أن يتنحى عنها. براقة؟ ربما. مرهقة؟ أتراهن.

هذه الدورة سريعة الخطى حصدت ضحايا بالفعل. إن سقوط جون جاليانو - الذي يُزعم أن انهياره بسبب الجوع المستمر للأناقة في العالم - هو المثال الأكثر شهرة.

ولكن هناك أيضًا تذمر من الأوساط الأكثر هدوءًا داخل الصناعة بأنه لم يعد هناك وقت لأي نوع من الإبداع بعد الآن. عبر الهاتف بين نقل المنزل والانتهاء من مجموعتها لخريف / شتاء 2014/2015 ، أخبرتني إيلينسيتش عن ساعات عملها. "هذا ليس بالأمر السهل ، والشركات الأصغر فعليًا التي بها عدد أقل من الأشخاص تحتاج إلى مزيد من الوقت لإنتاج المجموعات". أدت التغييرات في أنماط حياة العملاء وما يترتب عليها من متطلبات الموضة إلى التغيير. يقول إيلينشيك بصراحة: "لقد أصبح الوقت رفاهية للمصممين. الآن علينا الحصول على الإلهام أثناء التنقل ".

أصبح الوقت ترفًا للمصممين

إذن ما الذي يدفع دورة سرعة الموضة الجديدة هذه؟ يبدو أنه من العبث إلقاء اللوم على التكنولوجيا ، ولكن في الحقيقة ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي تقف على الأقل جزئيًا وراء هذه الوتيرة المحمومة. في هذه الأيام ، تظهر أزياء المنصة البارزة على الإنترنت في غضون لحظات من الوصول إلى المدرج - ويمكن طرح نسخة للبيع في Zara في غضون أسابيع. لا عجب أن المصممين يحاولون تسريع الوتيرة.

المستهلكون الأذكياء يطالبون أيضًا بأزياء أسرع. في عصر الإشباع الفوري الذي يثيره تويتر ، فقد المستهلكون صبرهم مع دورة الموضة التي تبدو بعيدة تمامًا عن الواقع ، والتي تشهد وصول المعاطف الشتوية إلى المتاجر في منتصف الصيف - فقط لنفاد المخزون بحلول عام وقت وصول الطقس البارد بالفعل.

بعد كل شيء ، دعنا نواجه الأمر ، قلة من الناس منظمون بما يكفي لشراء خزانة ملابس للموسم الجديد قبل أشهر من بداية الموسم الجديد بالفعل - وحتى أولئك الذين لا يشعرون بالسعادة حيال ذلك. "لا يرغب العملاء في الانتظار لمدة ثلاثة أشهر بعد شراء شيء ما ليكونوا قادرين على ارتدائه. إنهم يريدون الإثارة لارتداء شيء ما على الفور ، "يؤكد Ilincic.

هذه الرغبة في ارتداء قطعة في اللحظة التي يتم فيها إزالة المناديل الورقية الفاخرة ، ما يسمى بفلسفة البيع بالتجزئة "اشترِ الآن ، ارتدِ الآن" ، هو أمر لاحظت ناتالي كينغهام ، رئيسة قسم الموضة في موقع Matchesfashion.com: "أي مجموعة يمكنك ارتداء الملابس على الفور مما يؤدي إلى زيادة المبيعات ، ونحن نفكر كثيرًا في ذلك عندما نقوم بتعديل المجموعات ".

إن تلبية هذا الطلب على الموضة "اشترِ الآن ، ارتدِ الآن" لا تدفع المصممين فقط لتغيير المجموعات بشكل أسرع ، بل إنها تغير المجموعات نفسها أيضًا. مثل العديد من المصممين ، أصبحت مجموعات Ilincic الصيفية والشتوية غير موسمية بشكل متزايد. يتم تقديم الفساتين في مجموعات الصيف بأقمشة ثقيلة الوزن يمكن أن تعمل في المناخات الباردة ، في حين أن القطع الأخف وزناً التي يمكن وضعها على شكل طبقات أصبحت شائعة أيضًا. "فستان النيوبرين المربوط في مجموعة الصيف يكون منطقيًا عندما تفكر أنه سيصل إلى المتجر في يناير" ، كما تقدم.

مصممين آخرين يسلكون الطريق العابر للموسم. في عرض أزياء ربيع 2014 في باريس ، ظهرت معاطف الباستيل في Miu Miu على مربعات الصيف والخريف في نفس الوقت. في هذه الأثناء ، كانت السترات ذات الشرابات والبلوزات المتقلبة على مدرج نيويورك في مارك جاكوبس. يقول كينغهام: "عندما عرض مارك مجموعة شتوية لفصل الربيع ، بألوان داكنة وأقمشة أثقل ، كان بإمكانك أن ترى بهجة تجار التجزئة".

كما أوضحت ، يكون الشتاء دائمًا في مكان ما من العالم: "لطالما كانت الموضة عالمية ، ولكن الآن أكثر من أي وقت مضى يضطر المصممون إلى مراعاة الطقس في نصفي الكرة الأرضية المختلفين في نفس الوقت من العام".

ثم ها نحن. لا يتعين علينا النظر إلى أبعد من المرآة عندما يتعلق الأمر بتوزيع بعض المسؤولية عن هذه الحالة فائقة السرعة للشؤون المتعلقة بالارتداء. زاد الطلب على العملاء الجدد من الأسواق الناشئة ونصف الكرة الجنوبي. تعد أستراليا الآن ثالث أكبر سوق لـ Net-a-porter.com ، وتقول شركة التجارة الإلكترونية العملاقة إنها تهدف دائمًا إلى الحصول على قطع مناسبة للموسم لعملائها المقيمين هنا.

لقد أدرك المشترون أنه لم يعد من الجيد بيع الملابس التي تناسب نصف الكرة الشمالي وحده. نت أبورتر. com ، مثل تجار التجزئة الآخرين ذوي التفكير المستقبلي ، لديها الآن معاطف متاحة في الصيف الأوروبي لتناسب العملاء في فصل الشتاء في نصف الكرة الجنوبي. في العام الماضي ، عمل الموقع مع المصمم الكولومبي Esteban Cortazar لإنشاء مجموعة من القطع الموسمية المصممة عمدًا للارتداء في أي مناخ وفي أي مدينة وفي أي وقت من السنة. أضف إلى ذلك حقيقة أن مصممي الأزياء العالميين يتمتعون بميزانية كافية للسفر أينما تأخذهم نزواتهم وطائرتهم الخاصة ، وفجأة أصبحت فكرة فستان صيفي خفيف الوزن وملابس غير موسمية متاحة للشراء على مدار السنة أمرًا منطقيًا. قالت جينيفر باكا ، العضو المنتدب لشركة Erdem ، "علينا خدمة العملاء في الشرق الأوسط وفلوريدا وروسيا - في كل مكان". "إنه محير للعقل."

نتيجة لذلك ، تزداد أهمية هذه المجموعات عبر الموسمية لتجار التجزئة المتميزين. في Matchesfashion. com ، يتم إنفاق حوالي 70 في المائة من ميزانية المشترين على مجموعات الكتف - لأنهم يبيعون أطول فترة. ما قبل الخريف معروض للبيع لمدة ستة أشهر كاملة ، في حين أن المجموعات الرئيسية تكون محظوظة إذا استمرت ستة أسابيع قبل أن يتم إلحاقها بقسم الخصم. ما هو الجانب السلبي؟ بالنسبة للمصممين ، فهذا يعني ضغوطًا متزايدة باستمرار للإبداع والإبداع والإبداع.

إذا كان المصممون في الطرف الحاد من هذا الطلب الذي لا ينتهي على الحداثة ، فإن مستهلكي الموضة هم الفائزون. لقد أصبحوا الآن مطلعين على التدفق المستمر للتصاميم الجديدة على أرض المتجر - لقد ولت منذ فترة طويلة أيام مجموعة المنصة التي كانت جالسة على العارضات لمدة ستة أشهر.الجديد أيضًا هو إمكانية التمكن أخيرًا من شراء معطف عندما يكون الجو باردًا والبيكيني عندما يكون الجو حارًا. راديكالي ، أليس كذلك؟

مع تسجيلات النقد ، المنطق الدافع وراء هذا العرض الدائري للأزياء سريع الدوران ، فمن غير المرجح أن تعود الأمور إلى وتيرة أبطأ. بعد كل شيء ، فهذا يعني حداثة العملاء وأرباحًا جيدة لتجار التجزئة. لكن ماذا عن المصممين المفترضين أنهم يعانون من الإجهاد؟ لحسن الحظ ، يمكن أن يرى Kingham جانبًا إيجابيًا في مواهب التصميم أيضًا ، ويبدو أنهم ليسوا جميعًا ينتحبون وراء قواطع الأنماط الخاصة بهم.

وتصر على "إنهم لا يتأوهون لأنهم يدركون مدى أهمية الفصول الفاصلة بين تصنيفاتهم". "عندما يعرضون هذه المجموعات بعيدًا عن المنصة ، يكون هناك ضغط أقل ، ويتحادثون ويستمتعون بالعملية ، وهناك الكثير من الملابس الجيدة والسهلة للنظر فيها". وهذا شيء يمكننا جميعًا أن نكون سعداء به.


الموضة و # 39 s واقع جديد

في مبنى مكاتب بواجهة زجاجية فوق نهر التايمز بلندن ، وصل عرض أزياء روكساندا إيلينشيك إلى نهايته. يصفق الصف الأمامي حيث يتخلل العرض المذهل لفساتين الليمون واليوسفي الحاد أرضية المدرج الرمادية المحايدة.

بينما تنزلق العارضة الأخيرة وراء الكواليس ، تنبثق المصممة ذات اللون الأحمر لتأخذ قوسها. يجب أن تكون لحظة إطلاق لـ Ilincic ، وهي فترة وقفة تمس الحاجة إليها للتنفس قبل أن يبدأ Twitter في الظهور بمراجعات العروض المكونة من 140 حرفًا. لكن المصمم لديه خطط أخرى. إنها تمسك بجواز سفرها - وليس كأسًا احتفاليًا من الشمبانيا - لأنها متجهة إلى قطار يوروستار إلى باريس لبدء تقديم الطلبات في معرض أقمشة تجاري. ربما تم كشف النقاب عن مجموعة علامتها التجارية لربيع وصيف للتو ، لكن رأس Ilincic انتقل بالفعل إلى مجموعتها التالية: "ما قبل الخريف" (ما قبل الخريف / الشتاء) ، والتي من المقرر تقديمها في غضون 12 أسبوعًا فقط.

هذا هو الواقع الجديد للمصممين. لم تعد الموضة تنقسم إلى دورتين نظيفتين: الخريف / الشتاء والربيع / الصيف. الآن هناك المواسم الفاصلة - مجموعات "الكتف" للمنتجع وما قبل السقوط - وبالنسبة للعديد من المصممين ، لا ينتهي عبء العمل عند هذا الحد. تصمم Ilincic أيضًا مجموعتين من ملابس السباحة ومجموعتين من Blossom - خط ملابس الأطفال - سنويًا.

إنها ليست وحدها في تعدد المهام. غالبًا ما ينتج المصممون الشباب الموهوبون ذوو الماركات الشابة ما يصل إلى ثماني مجموعات سنويًا لمواكبة دورة الموضة الجديدة المتسارعة. أضف الملابس الرجالية والإكسسوارات والمجوهرات وستبدأ القائمة في الظهور بلا حدود. بعد ذلك ، ضع في اعتبارك أن العديد من هذه المواهب - مثل Alexander Wang مع Balenciaga و JW Anderson with Loewe - قد تم اقتناصها أيضًا من قبل كبرى شركات الأزياء ، وبالتالي فهي تصمم العديد من المجموعات لهذه العلامات التجارية الكبرى أيضًا ، ويتزايد عدد المجموعات السنوية. إلى أرقام مزدوجة. أو بعبارة أخرى ، يحتاج المصممون إلى إنتاج مجموعة تقريبًا كل شهر.

قد يجعل كارل لاغرفيلد ، مايسترو شانيل ، الأمر يبدو سهلاً ، لكن إنتاجه غزير الإنتاج. قام بتصميم ثماني مجموعات للمنزل الباريسي الشهير ، أربع مجموعات لفندي في روما و 19 لعلامته الخاصة ، والتي تشمل النظارات والدمى والأواني الكريستالية. حتى إذا قمت بخصم مجموعات الكبسولات مثل Choupette ، التي سميت على اسم قطته (بالطبع) ، فإن المجموعة ذات الأطواق الحادة تصمم ما يزيد عن 1000 قطعة في السنة. لا عجب أنه يحتاج إلى نظارات داكنة. كل هذا يجعل من دون توقف جولة من المنصات وتواريخ التسليم التي لا يمكن لأي مصمم أن يتنحى عنها. براقة؟ ربما. مرهقة؟ أتراهن.

هذه الدورة سريعة الخطى حصدت ضحايا بالفعل. إن سقوط جون جاليانو - الذي يُزعم أن انهياره بسبب الجوع المستمر للأناقة في العالم - هو المثال الأكثر شهرة.

ولكن هناك أيضًا تذمر من الأوساط الأكثر هدوءًا داخل الصناعة بأنه لم يعد هناك وقت لأي نوع من الإبداع بعد الآن. عبر الهاتف بين نقل المنزل والانتهاء من مجموعتها لخريف / شتاء 2014/2015 ، أخبرتني إيلينسيتش عن ساعات عملها. "هذا ليس بالأمر السهل ، والشركات الأصغر فعليًا التي بها عدد أقل من الأشخاص تحتاج إلى مزيد من الوقت لإنتاج المجموعات". أدت التغييرات في أنماط حياة العملاء وما يترتب عليها من متطلبات الموضة إلى التغيير. يقول إيلينشيك بصراحة: "لقد أصبح الوقت رفاهية للمصممين. الآن علينا الحصول على الإلهام أثناء التنقل ".

أصبح الوقت ترفًا للمصممين

إذن ما الذي يدفع دورة سرعة الموضة الجديدة هذه؟ يبدو أنه من العبث إلقاء اللوم على التكنولوجيا ، ولكن في الحقيقة ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي تقف على الأقل جزئيًا وراء هذه الوتيرة المحمومة. في هذه الأيام ، تظهر أزياء المنصة البارزة على الإنترنت في غضون لحظات من الوصول إلى المدرج - ويمكن طرح نسخة للبيع في Zara في غضون أسابيع. لا عجب أن المصممين يحاولون تسريع الوتيرة.

المستهلكون الأذكياء يطالبون أيضًا بأزياء أسرع. في عصر الإشباع الفوري الذي يثيره تويتر ، فقد المستهلكون صبرهم مع دورة الموضة التي تبدو بعيدة تمامًا عن الواقع ، والتي تشهد وصول المعاطف الشتوية إلى المتاجر في منتصف الصيف - فقط لنفاد المخزون بحلول عام وقت وصول الطقس البارد بالفعل.

بعد كل شيء ، دعنا نواجه الأمر ، قلة من الناس منظمون بما يكفي لشراء خزانة ملابس للموسم الجديد قبل أشهر من بداية الموسم الجديد بالفعل - وحتى أولئك الذين لا يشعرون بالسعادة حيال ذلك. "لا يرغب العملاء في الانتظار لمدة ثلاثة أشهر بعد شراء شيء ما ليكونوا قادرين على ارتدائه. إنهم يريدون الإثارة لارتداء شيء ما على الفور ، "يؤكد Ilincic.

هذه الرغبة في ارتداء قطعة في اللحظة التي يتم فيها إزالة المناديل الورقية الفاخرة ، ما يسمى بفلسفة البيع بالتجزئة "اشترِ الآن ، ارتدِ الآن" ، هو أمر لاحظت ناتالي كينغهام ، رئيسة قسم الموضة في موقع Matchesfashion.com: "أي مجموعة يمكنك ارتداء الملابس على الفور مما يؤدي إلى زيادة المبيعات ، ونحن نفكر كثيرًا في ذلك عندما نقوم بتعديل المجموعات ".

إن تلبية هذا الطلب على الموضة "اشترِ الآن ، ارتدِ الآن" لا تدفع المصممين فقط لتغيير المجموعات بشكل أسرع ، بل إنها تغير المجموعات نفسها أيضًا. مثل العديد من المصممين ، أصبحت مجموعات Ilincic الصيفية والشتوية غير موسمية بشكل متزايد. يتم تقديم الفساتين في مجموعات الصيف بأقمشة ثقيلة الوزن يمكن أن تعمل في المناخات الباردة ، في حين أن القطع الأخف وزناً التي يمكن وضعها على شكل طبقات أصبحت شائعة أيضًا. "فستان النيوبرين المربوط في مجموعة الصيف يكون منطقيًا عندما تفكر أنه سيصل إلى المتجر في يناير" ، كما تقدم.

مصممين آخرين يسلكون الطريق العابر للموسم. في عرض أزياء ربيع 2014 في باريس ، ظهرت معاطف الباستيل في Miu Miu على مربعات الصيف والخريف في نفس الوقت. في هذه الأثناء ، كانت السترات ذات الشرابات والبلوزات المتقلبة على مدرج نيويورك في مارك جاكوبس. يقول كينغهام: "عندما عرض مارك مجموعة شتوية لفصل الربيع ، بألوان داكنة وأقمشة أثقل ، كان بإمكانك أن ترى بهجة تجار التجزئة".

كما أوضحت ، يكون الشتاء دائمًا في مكان ما من العالم: "لطالما كانت الموضة عالمية ، ولكن الآن أكثر من أي وقت مضى يضطر المصممون إلى مراعاة الطقس في نصفي الكرة الأرضية المختلفين في نفس الوقت من العام".

ثم ها نحن. لا يتعين علينا النظر إلى أبعد من المرآة عندما يتعلق الأمر بتوزيع بعض المسؤولية عن هذه الحالة فائقة السرعة للشؤون المتعلقة بالارتداء. زاد الطلب على العملاء الجدد من الأسواق الناشئة ونصف الكرة الجنوبي. تعد أستراليا الآن ثالث أكبر سوق لـ Net-a-porter.com ، وتقول شركة التجارة الإلكترونية العملاقة إنها تهدف دائمًا إلى الحصول على قطع مناسبة للموسم لعملائها المقيمين هنا.

لقد أدرك المشترون أنه لم يعد من الجيد بيع الملابس التي تناسب نصف الكرة الشمالي وحده. نت أبورتر. com ، مثل تجار التجزئة الآخرين ذوي التفكير المستقبلي ، لديها الآن معاطف متاحة في الصيف الأوروبي لتناسب العملاء في فصل الشتاء في نصف الكرة الجنوبي. في العام الماضي ، عمل الموقع مع المصمم الكولومبي Esteban Cortazar لإنشاء مجموعة من القطع الموسمية المصممة عمدًا للارتداء في أي مناخ وفي أي مدينة وفي أي وقت من السنة. أضف إلى ذلك حقيقة أن مصممي الأزياء العالميين يتمتعون بميزانية كافية للسفر أينما تأخذهم نزواتهم وطائرتهم الخاصة ، وفجأة أصبحت فكرة فستان صيفي خفيف الوزن وملابس غير موسمية متاحة للشراء على مدار السنة أمرًا منطقيًا. قالت جينيفر باكا ، العضو المنتدب لشركة Erdem ، "علينا خدمة العملاء في الشرق الأوسط وفلوريدا وروسيا - في كل مكان". "إنه محير للعقل."

نتيجة لذلك ، تزداد أهمية هذه المجموعات عبر الموسمية لتجار التجزئة المتميزين. في Matchesfashion. com ، يتم إنفاق حوالي 70 في المائة من ميزانية المشترين على مجموعات الكتف - لأنهم يبيعون أطول فترة. ما قبل الخريف معروض للبيع لمدة ستة أشهر كاملة ، في حين أن المجموعات الرئيسية تكون محظوظة إذا استمرت ستة أسابيع قبل أن يتم إلحاقها بقسم الخصم. ما هو الجانب السلبي؟ بالنسبة للمصممين ، فهذا يعني ضغوطًا متزايدة باستمرار للإبداع والإبداع والإبداع.

إذا كان المصممون في الطرف الحاد من هذا الطلب الذي لا ينتهي على الحداثة ، فإن مستهلكي الموضة هم الفائزون. لقد أصبحوا الآن مطلعين على التدفق المستمر للتصاميم الجديدة على أرض المتجر - لقد ولت منذ فترة طويلة أيام مجموعة المنصة التي كانت جالسة على العارضات لمدة ستة أشهر. الجديد أيضًا هو إمكانية التمكن أخيرًا من شراء معطف عندما يكون الجو باردًا والبيكيني عندما يكون الجو حارًا. راديكالي ، أليس كذلك؟

مع تسجيلات النقد ، المنطق الدافع وراء هذا العرض الدائري للأزياء سريع الدوران ، فمن غير المرجح أن تعود الأمور إلى وتيرة أبطأ. بعد كل شيء ، فهذا يعني حداثة العملاء وأرباحًا جيدة لتجار التجزئة. لكن ماذا عن المصممين المفترضين أنهم يعانون من الإجهاد؟ لحسن الحظ ، يمكن أن يرى Kingham جانبًا إيجابيًا في مواهب التصميم أيضًا ، ويبدو أنهم ليسوا جميعًا ينتحبون وراء قواطع الأنماط الخاصة بهم.

وتصر على "إنهم لا يتأوهون لأنهم يدركون مدى أهمية الفصول الفاصلة بين تصنيفاتهم". "عندما يعرضون هذه المجموعات بعيدًا عن المنصة ، يكون هناك ضغط أقل ، ويتحادثون ويستمتعون بالعملية ، وهناك الكثير من الملابس الجيدة والسهلة للنظر فيها". وهذا شيء يمكننا جميعًا أن نكون سعداء به.


الموضة و # 39 s واقع جديد

في مبنى مكاتب بواجهة زجاجية فوق نهر التايمز بلندن ، وصل عرض أزياء روكساندا إيلينشيك إلى نهايته. يصفق الصف الأمامي حيث يتخلل العرض المذهل لفساتين الليمون واليوسفي الحاد أرضية المدرج الرمادية المحايدة.

بينما تنزلق العارضة الأخيرة وراء الكواليس ، تنبثق المصممة ذات اللون الأحمر لتأخذ قوسها. يجب أن تكون لحظة إطلاق لـ Ilincic ، وهي فترة وقفة تمس الحاجة إليها للتنفس قبل أن يبدأ Twitter في الظهور بمراجعات العروض المكونة من 140 حرفًا. لكن المصمم لديه خطط أخرى. إنها تمسك بجواز سفرها - وليس كأسًا احتفاليًا من الشمبانيا - لأنها متجهة إلى قطار يوروستار إلى باريس لبدء تقديم الطلبات في معرض أقمشة تجاري. ربما تم كشف النقاب عن مجموعة علامتها التجارية لربيع وصيف للتو ، لكن رأس Ilincic انتقل بالفعل إلى مجموعتها التالية: "ما قبل الخريف" (ما قبل الخريف / الشتاء) ، والتي من المقرر تقديمها في غضون 12 أسبوعًا فقط.

هذا هو الواقع الجديد للمصممين. لم تعد الموضة تنقسم إلى دورتين نظيفتين: الخريف / الشتاء والربيع / الصيف. الآن هناك المواسم الفاصلة - مجموعات "الكتف" للمنتجع وما قبل السقوط - وبالنسبة للعديد من المصممين ، لا ينتهي عبء العمل عند هذا الحد. تصمم Ilincic أيضًا مجموعتين من ملابس السباحة ومجموعتين من Blossom - خط ملابس الأطفال - سنويًا.

إنها ليست وحدها في تعدد المهام. غالبًا ما ينتج المصممون الشباب الموهوبون ذوو الماركات الشابة ما يصل إلى ثماني مجموعات سنويًا لمواكبة دورة الموضة الجديدة المتسارعة. أضف الملابس الرجالية والإكسسوارات والمجوهرات وستبدأ القائمة في الظهور بلا حدود. بعد ذلك ، ضع في اعتبارك أن العديد من هذه المواهب - مثل Alexander Wang مع Balenciaga و JW Anderson with Loewe - قد تم اقتناصها أيضًا من قبل كبرى شركات الأزياء ، وبالتالي فهي تصمم العديد من المجموعات لهذه العلامات التجارية الكبرى أيضًا ، ويتزايد عدد المجموعات السنوية. إلى أرقام مزدوجة. أو بعبارة أخرى ، يحتاج المصممون إلى إنتاج مجموعة تقريبًا كل شهر.

قد يجعل كارل لاغرفيلد ، مايسترو شانيل ، الأمر يبدو سهلاً ، لكن إنتاجه غزير الإنتاج. قام بتصميم ثماني مجموعات للمنزل الباريسي الشهير ، أربع مجموعات لفندي في روما و 19 لعلامته الخاصة ، والتي تشمل النظارات والدمى والأواني الكريستالية. حتى إذا قمت بخصم مجموعات الكبسولات مثل Choupette ، التي سميت على اسم قطته (بالطبع) ، فإن المجموعة ذات الأطواق الحادة تصمم ما يزيد عن 1000 قطعة في السنة. لا عجب أنه يحتاج إلى نظارات داكنة. كل هذا يجعل من دون توقف جولة من المنصات وتواريخ التسليم التي لا يمكن لأي مصمم أن يتنحى عنها. براقة؟ ربما. مرهقة؟ أتراهن.

هذه الدورة سريعة الخطى حصدت ضحايا بالفعل. إن سقوط جون جاليانو - الذي يُزعم أن انهياره بسبب الجوع المستمر للأناقة في العالم - هو المثال الأكثر شهرة.

ولكن هناك أيضًا تذمر من الأوساط الأكثر هدوءًا داخل الصناعة بأنه لم يعد هناك وقت لأي نوع من الإبداع بعد الآن. عبر الهاتف بين نقل المنزل والانتهاء من مجموعتها لخريف / شتاء 2014/2015 ، أخبرتني إيلينسيتش عن ساعات عملها. "هذا ليس بالأمر السهل ، والشركات الأصغر فعليًا التي بها عدد أقل من الأشخاص تحتاج إلى مزيد من الوقت لإنتاج المجموعات". أدت التغييرات في أنماط حياة العملاء وما يترتب عليها من متطلبات الموضة إلى التغيير. يقول إيلينشيك بصراحة: "لقد أصبح الوقت رفاهية للمصممين. الآن علينا الحصول على الإلهام أثناء التنقل ".

أصبح الوقت ترفًا للمصممين

إذن ما الذي يدفع دورة سرعة الموضة الجديدة هذه؟ يبدو أنه من العبث إلقاء اللوم على التكنولوجيا ، ولكن في الحقيقة ، فإن وسائل التواصل الاجتماعي تقف على الأقل جزئيًا وراء هذه الوتيرة المحمومة. في هذه الأيام ، تظهر أزياء المنصة البارزة على الإنترنت في غضون لحظات من الوصول إلى المدرج - ويمكن طرح نسخة للبيع في Zara في غضون أسابيع. لا عجب أن المصممين يحاولون تسريع الوتيرة.

المستهلكون الأذكياء يطالبون أيضًا بأزياء أسرع. في عصر الإشباع الفوري الذي يثيره تويتر ، فقد المستهلكون صبرهم مع دورة الموضة التي تبدو بعيدة تمامًا عن الواقع ، والتي تشهد وصول المعاطف الشتوية إلى المتاجر في منتصف الصيف - فقط لنفاد المخزون بحلول عام وقت وصول الطقس البارد بالفعل.

بعد كل شيء ، دعنا نواجه الأمر ، قلة من الناس منظمون بما يكفي لشراء خزانة ملابس للموسم الجديد قبل أشهر من بداية الموسم الجديد بالفعل - وحتى أولئك الذين لا يشعرون بالسعادة حيال ذلك. "لا يرغب العملاء في الانتظار لمدة ثلاثة أشهر بعد شراء شيء ما ليكونوا قادرين على ارتدائه. إنهم يريدون الإثارة لارتداء شيء ما على الفور ، "يؤكد Ilincic.

هذه الرغبة في ارتداء قطعة في اللحظة التي يتم فيها إزالة المناديل الورقية الفاخرة ، ما يسمى بفلسفة البيع بالتجزئة "اشترِ الآن ، ارتدِ الآن" ، هو أمر لاحظت ناتالي كينغهام ، رئيسة قسم الموضة في موقع Matchesfashion.com: "أي مجموعة يمكنك ارتداء الملابس على الفور مما يؤدي إلى زيادة المبيعات ، ونحن نفكر كثيرًا في ذلك عندما نقوم بتعديل المجموعات ".

إن تلبية هذا الطلب على الموضة "اشترِ الآن ، ارتدِ الآن" لا تدفع المصممين فقط لتغيير المجموعات بشكل أسرع ، بل إنها تغير المجموعات نفسها أيضًا. مثل العديد من المصممين ، أصبحت مجموعات Ilincic الصيفية والشتوية غير موسمية بشكل متزايد. يتم تقديم الفساتين في مجموعات الصيف بأقمشة ثقيلة الوزن يمكن أن تعمل في المناخات الباردة ، في حين أن القطع الأخف وزناً التي يمكن وضعها على شكل طبقات أصبحت شائعة أيضًا. "فستان النيوبرين المربوط في مجموعة الصيف يكون منطقيًا عندما تفكر أنه سيصل إلى المتجر في يناير" ، كما تقدم.

مصممين آخرين يسلكون الطريق العابر للموسم. في عرض أزياء ربيع 2014 في باريس ، ظهرت معاطف الباستيل في Miu Miu على مربعات الصيف والخريف في نفس الوقت. في هذه الأثناء ، كانت السترات ذات الشرابات والبلوزات المتقلبة على مدرج نيويورك في مارك جاكوبس. يقول كينغهام: "عندما عرض مارك مجموعة شتوية لفصل الربيع ، بألوان داكنة وأقمشة أثقل ، كان بإمكانك أن ترى بهجة تجار التجزئة".

كما أوضحت ، يكون الشتاء دائمًا في مكان ما من العالم: "لطالما كانت الموضة عالمية ، ولكن الآن أكثر من أي وقت مضى يضطر المصممون إلى مراعاة الطقس في نصفي الكرة الأرضية المختلفين في نفس الوقت من العام".

ثم ها نحن. لا يتعين علينا النظر إلى أبعد من المرآة عندما يتعلق الأمر بتوزيع بعض المسؤولية عن هذه الحالة فائقة السرعة للشؤون المتعلقة بالارتداء. زاد الطلب على العملاء الجدد من الأسواق الناشئة ونصف الكرة الجنوبي. تعد أستراليا الآن ثالث أكبر سوق لـ Net-a-porter.com ، وتقول شركة التجارة الإلكترونية العملاقة إنها تهدف دائمًا إلى الحصول على قطع مناسبة للموسم لعملائها المقيمين هنا.

لقد أدرك المشترون أنه لم يعد من الجيد بيع الملابس التي تناسب نصف الكرة الشمالي وحده. نت أبورتر. com ، مثل تجار التجزئة الآخرين ذوي التفكير المستقبلي ، لديها الآن معاطف متاحة في الصيف الأوروبي لتناسب العملاء في فصل الشتاء في نصف الكرة الجنوبي. في العام الماضي ، عمل الموقع مع المصمم الكولومبي Esteban Cortazar لإنشاء مجموعة من القطع الموسمية المصممة عمدًا للارتداء في أي مناخ وفي أي مدينة وفي أي وقت من السنة. أضف إلى ذلك حقيقة أن مصممي الأزياء العالميين يتمتعون بميزانية كافية للسفر أينما تأخذهم نزواتهم وطائرتهم الخاصة ، وفجأة أصبحت فكرة فستان صيفي خفيف الوزن وملابس غير موسمية متاحة للشراء على مدار السنة أمرًا منطقيًا. قالت جينيفر باكا ، العضو المنتدب لشركة Erdem ، "علينا خدمة العملاء في الشرق الأوسط وفلوريدا وروسيا - في كل مكان". "إنه محير للعقل."

نتيجة لذلك ، تزداد أهمية هذه المجموعات عبر الموسمية لتجار التجزئة المتميزين. في Matchesfashion. com ، يتم إنفاق حوالي 70 في المائة من ميزانية المشترين على مجموعات الكتف - لأنهم يبيعون أطول فترة. ما قبل الخريف معروض للبيع لمدة ستة أشهر كاملة ، في حين أن المجموعات الرئيسية تكون محظوظة إذا استمرت ستة أسابيع قبل أن يتم إلحاقها بقسم الخصم. ما هو الجانب السلبي؟ بالنسبة للمصممين ، فهذا يعني ضغوطًا متزايدة باستمرار للإبداع والإبداع والإبداع.

إذا كان المصممون في الطرف الحاد من هذا الطلب الذي لا ينتهي على الحداثة ، فإن مستهلكي الموضة هم الفائزون. لقد أصبحوا الآن مطلعين على التدفق المستمر للتصاميم الجديدة على أرض المتجر - لقد ولت منذ فترة طويلة أيام مجموعة المنصة التي كانت جالسة على العارضات لمدة ستة أشهر. الجديد أيضًا هو إمكانية التمكن أخيرًا من شراء معطف عندما يكون الجو باردًا والبيكيني عندما يكون الجو حارًا. راديكالي ، أليس كذلك؟

مع تسجيلات النقد ، المنطق الدافع وراء هذا العرض الدائري للأزياء سريع الدوران ، فمن غير المرجح أن تعود الأمور إلى وتيرة أبطأ.بعد كل شيء ، فهذا يعني حداثة العملاء وأرباحًا جيدة لتجار التجزئة. لكن ماذا عن المصممين المفترضين أنهم يعانون من الإجهاد؟ لحسن الحظ ، يمكن أن يرى Kingham جانبًا إيجابيًا في مواهب التصميم أيضًا ، ويبدو أنهم ليسوا جميعًا ينتحبون وراء قواطع الأنماط الخاصة بهم.

وتصر على "إنهم لا يتأوهون لأنهم يدركون مدى أهمية الفصول الفاصلة بين تصنيفاتهم". "عندما يعرضون هذه المجموعات بعيدًا عن المنصة ، يكون هناك ضغط أقل ، ويتحادثون ويستمتعون بالعملية ، وهناك الكثير من الملابس الجيدة والسهلة للنظر فيها". وهذا شيء يمكننا جميعًا أن نكون سعداء به.


شاهد الفيديو: جونغكوك يتكلم بالعربية في بثه!!قال لمعجبة عربية أحبك بالعربي (ديسمبر 2021).